文/图 羊城晚报记者 许悦

国人买买买热度不减，麦肯锡日前发布的《中国奢侈品报告2019》显示：2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品，“80后”和“90后”成为了中国奢侈品市场消费的中坚力量。

贡献全球市场过半增幅

麦肯锡在报告数据显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年，奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的消费增幅来自中国。展望未来，预计至2025年这个比例将达到65%。

报告指出： “中国市场的增长如此之强劲，让我们得出一个结论：得中国者得奢侈品天下。”

据介绍，麦肯锡本次调研参考的是基于银联的奢侈品交易数据。

家庭收入增加贡献突出

为何中国奢侈品消费增长如此强劲？报告认为，中国近年来数量急剧增长的中上收入家庭居功至伟。

根据报告，2018年到2025年这一群体的年均复合增长率将达到28%，意味着家庭可支配月收入在17450元到26180元人民币区间的人口届时将达到3.5亿之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超过26180元人民币)的规模将是现在的3倍，2025年达到6500万人。

这一群体中有近70%的人选择在境外购买奢侈品，原因一是出境旅游越来越寻常，二是中国的进口税制以及品牌定价策略导致了价格差异明显过大。

不过，随着中国奢侈品进口税率的下调，一些奢侈品牌相继下调了中国门店的产品售价。全球最大奢侈品帝国路威酩轩集团(LVMH)和瑞士历峰集团(Richemont)，2018年最后一个季度在中国市场的业绩就表现强劲。

年轻一代成消费中坚力量

报告认为，“80后”和“90后”成为了中国奢侈品市场消费的中坚力量。以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。