刚刚过去的两个星期,《雷神3:诸神黄昏》以全球6.5亿美元的票房继续领跑。随着《雷神3:诸神黄昏》电影的热映,不少产品制作商已经借着雷神IP做文章,在淘宝上输入“雷神3:诸神黄昏”关键词,跳出来的相关页面足足有57页,产品涵盖了手办、钥匙扣、服装等多个领域。 细数过往市场,除了雷神3外,《疯狂动物城》等电影都曾成功开发过衍生品,在电影变现的这条道路上,IP电影衍生品是一块“大蛋糕”吗?
“IP电影”大热
蛋糕、服饰周边蹭热上架
“双11”当日,卡枫轻奢蛋糕的负责人在朋友圈发了一款蛋糕的照片,这款蛋糕的主题为美国队长,看起来栩栩如生。在图片的上方还有配文:此款蛋糕购买数量+2;几分钟后一条朋友圈紧跟其后:美国队长蛋糕再+1。
美国队长是漫威系列的一个经典英雄,而随着《雷神3:诸神黄昏》电影的上映,雷神、海拉、绿巨人、钢铁侠、美国队长、金刚狼等漫威系人物也再次席卷而来,成为人们茶余饭后的热门话题,所以自然被烘焙店看中作为蛋糕主题。
“前两天我们刚做了两款钢铁侠主题蛋糕。”苏菲烘焙课堂当家苏菲说,而除了钢铁侠以外,超人系列也是消费者们热爱的款式之一,其中幼儿园的孩子和小学生们特别喜爱,除此之外,还有一些漫威主题蛋糕作为庆祝父母生日而被消费者买下。
苏菲说,一般家长会将想要定制的蛋糕款式照片发到她微信上,她们再根据照片在蛋糕上绘制。“由于我要开设烘焙课程,因此一般一天只做一两个。然而即便如此,旺季时每天都有人来预购。”苏菲坦言,随着生活水平的提高,固定化模式的蛋糕店已经不能满足消费者多元化的需求,手绘定制蛋糕的需求越来越大,特别是这种电影元素或者动画元素的,更受人们喜爱。
除了漫威元素+蛋糕以外,漫威元素+钥匙扣、漫威元素+服饰、漫威元素+公仔、漫威元素+乐高积木,漫威元素+充电宝等都在淘宝上上架进行销售。记者看到在一家HOT Toy官方旗舰店里,Hot Toys漫威雷神3:诸神黄昏雷神洛基绿巨人COSBABY迷你珍藏人偶月销量已经在775个。
影视IP变现
票房经济向衍生品经济跃进
无论是洛基的钥匙扣还是绿巨人的公仔实际上都是电影IP的衍生品。电影IP衍生品就是利用电影所表达的元素,通过人们生活中的衣食住行中的某一载体进行再创作的衍生品。此前,中华老字号品牌“五芳斋”就曾与漫威合作,推出了漫威系列五芳斋粽子;兴科威与漫威也合作发布了QXD1000阿尔法行车记录仪,都赢得了一批“漫威粉”的拥护。
“IP本身就是把故事、人物这些单一的、固定的概念上升到广义的知识产权,就我个人而言更像是某种可无限向外辐射、无限衍生的元素体系。” 浙江大学影视文化学博士,浙江大学城市学院新闻传播系副主任邵阳说,衍生品天然就是IP运作的一个环节,而且可以说是最重要的环节-IP变现环节,因此当下衍生品制作商和内容生产商围绕IP展开的合作是天经地义。
“迪士尼就是一个成功的案例,迪士尼每年的电影票房收入只占公司总盈利的很小一部分,其他全部是通过IP变现来盈利的。”邵阳进一步指出,IP的价值就在于培育受众形成情感吸附和情感忠实,然后制作商再把这种吸附和忠实通过对衍生品的使用转化为消费行为。比如小孩子喜欢熊出没,那他可能从书包到铅笔盒到衣服到鞋子用的都是熊大熊二的图案,不会留给其它弱势IP插入的机会。
邵阳坦言,就国内情况而言,在真人电影层面的衍生产品开发并不是十分成功,比如之前《捉妖记》试图生产系列玩偶,但最终销量与电影的高票房不相匹配。反倒是动画领域在衍生产品的生产上走得比较远,阿优、昆塔、玄机科技(秦时明月)都是用作品形成IP然后通过衍生品广泛盈利的典范。
在邵阳看来,当下国内影视或者是文学的IP变现仍出于摸索阶段,但IP变现是一块“大蛋糕”,也是未来发展趋势。 |