商报讯（记者 薛瑾）“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”今年暑假没有大热剧，然而一首播放量超过16亿的洗脑神曲，让2021的夏天注定被雪王（蜜雪冰城官方品牌形象）承包了。

自6月初蜜雪冰城在官方B站账号发布主题曲后，这首只有三句歌词的“病毒”歌曲席卷全网，截至发稿前，《蜜雪冰城主题曲MV》在B站点击量超1149.8万，点赞量超过68.8万。有些人或许还没喝过蜜雪冰城，但脑海中早已挥之不去雪王唱歌的身影。业内人士表示，歌曲营销自古有之，注重品牌才是王道。

洗脑神曲攻略网络 薄利多销低价称王

线上MV点击量节节攀升，各式版本攻略社交平台，线下蜜雪冰城的门店也火爆非常。在凤起路商业街，蜜雪冰城的门店前人群拥挤，为了喝到一杯蜜雪冰城，排队甚至排到了隔壁门店前。“我们三个人三杯饮料，一共只花了16快，不可思议。”小祝是奶茶爱好者，喝惯了喜茶、奈雪的茶的她，虽然知道蜜雪冰城价格低，但还是被惊到了。

3元的冰淇淋、4元的柠檬水、8元的奶茶……对比迈入20元乃至30元时代的中高端奶茶，一直在10元徘徊的蜜雪冰城，堪称是奶茶界的拼多多。据安信证券的数据显示，目前的中国茶饮市场中，蜜雪冰城成为了最低档的领头羊。而与低廉价格成鲜明对比的，是蜜雪冰城庞大的门店数量。官方数据显示，去年六月，蜜雪冰城全国门店数量超过一万家，预计2021年底其门店数量将达到2万家，远远高于其他茶饮品牌的门店数量。有报道称，据接近蜜雪冰城的知情人士透露，2019年蜜雪冰城营收为60亿元左右，净利润8亿元。尽管上市计划被否认，但早前有报道称，蜜雪冰城在今年初完成了20亿的首轮融资。

歌曲营销自古有之

注重品牌才是王道

洗脑音乐席卷全网，让蜜雪冰城拉下茶颜悦色成为了2021届的茶饮顶流。然而歌曲营销出圈，蜜雪冰城并不是头一个。远如“酸酸甜甜就是我”，近如“我们一起学猫叫”，碎片化时代下，简单洗脑的旋律加上重复短小的歌词，成为了一首首爆红神曲背后的密码。然而即便洗脑神曲出圈，蜜雪冰城是否能以低价在遍地20元起步的奶茶界突围，依旧需要打一个问号。

低价策略就像一把双刃剑，有些人因其“便宜大碗”而入坑，也有人因其低价而质疑。在社交平台上，有不少网友因其低价而被劝退。网友shanshan表示，“几块钱的奶茶透露出一种奶茶材料非常低廉没有保障的味道。”小祝也对记者表示，自己平时还是更青睐于茶百道、伏见桃山等中端奶茶：“蜜雪冰城可以偶尔喝喝，但是价格太低，外卖配送也很不划算。”

这些担心并非多虑。在神曲爆红出圈的前半个月，蜜雪冰城刚刚被爆出食品安全问题。5月14日，有媒体爆出蜜雪冰城郑州永安街店、济南大观园店、武汉马湖商业街店存在篡改开封食材有效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品等食品安全问题，第二日，蜜雪冰城就此事发布致歉声明。这件本该被严肃对待的事，被洗脑神曲“洗”得一滴不剩。

神曲出圈，让1997年成立的蜜雪冰城迎来爆红。然而主题曲再洗脑，雪王形象再可爱，对于蜜雪冰城而言，无非是锦上添花。如何把关食品安全，做到线下门店的质量提高，才是一家食品公司的首要问题。无论饮品的价格高低，对于消费者而言，神曲不过是娱乐消遣，好吃与安全才是消费主因。