消费资讯
消费资讯
健身直播“疫”外火热
 
2022-04-22 08:35:46   杭州网

刘畊宏七天涨粉超千万 各机构与博主纷纷上线

因疫情原因很久没去健身房的29岁女生叶子最近关注起了健身直播,每周二、三、四晚七点半,她都会“蹲守”在刘畊宏的直播间。“刘畊宏一般直播一个小时,我会跟跳半个小时,每次都能大汗淋漓。”近日,像叶子这样的“刘畊宏女孩”在朋友圈冒出不少,“直播+健身”成为当下最火热的业态。

这股风潮的引领者是健身直播赛道的新入局者艺人刘畊宏。记者了解到,他于去年12月签约MCN机构“无忧传媒”后开始带货直播,然而效果并不理想。今年2月,他转型为健身博主。最近他在上海居家隔离期间,每周5天准时直播“燃脂健身操”,然而近期,刘畊宏却成了直播界的“现象级”博主,一套“本草纲目健身操”火遍全网,不少人也加入了“刘畊宏女孩”阵营。新抖数据显示,4月14-20日的7天时间内,刘畊宏全平台粉丝量从620万暴涨至1886万。

在刘畊宏的引爆下,“云健身”再次被推至风口。各大健身博主同步迎来流量利好。4月初,快手主播“猫宁逆袭记”借“剃头立志”“百日逆袭减肥打卡”等内容7天涨粉近70万;4月12日,健身达人帕梅拉入驻抖音后,3天涨粉近百万。抖音博主“刘芳形体礼仪”则凭借减肥、塑形、气质提升等内容最近常占据直播人气榜榜首。除个人博主外,线下健身机构也赶忙进场,超级猩猩在小红书、抖音发起“超猩家里蹲”系列直播,上线搏击、客厅大跑酷等课程;3月28日起,B站健身区开播,乐刻运动、莱美中国两家健身机构也参与进来。

健身直播流量疯涨,个人博主和线下机构迎来很多机会,如何将流量变现,成为考验他们的一道难题。

“其实不管是个人博主还是健身机构,线上卖课都很难卖得动。”在谈及盈利模式时,一位业内人士认为,健身知识往往可通过大量免费短视频得到,要想让粉丝付费购买线上课实属不易。就目前而言,直播带货仍是健身类账号最主要的赚钱方式。

杭州一家MCN机构负责人透露,对于健身博主而言,其流量转化一般分两部分,一种是直播植入,“健身博主大多会先直播带练,在带粉丝练习的过程中推荐产品”;另一种则是线下引流,“博主们会将粉丝导入自己的微信群转化为私域流量,然后再推荐产品。”这位负责人说,健身博主带的货一般包括运动服饰、健身器材、健康食品和女性用品等。

与个人博主不同,健身机构卖的“货”则大多与线下门店紧密关联,目的是通过健身直播为线下门店导流。

记者看到,超级猩猩目前在抖音上推出了6件商品,皆为线下门店的体验课程,其中1课时的体验团课售价39元,页面显示已售263件;一兆韦德则简单粗暴地直接售卡,3月24日,该品牌曾花6个小时直播带“卡”,飞瓜数据显示,该场直播销售额达4.8万元。

值得一提的是,目前“现象级”健身博主刘畊宏尚未在直播时带货,但已有不少粉丝喊话刘畊宏,希望他能在跳操的同时带货。


 
来源:每日商报    作者:记者 徐歆婷    编辑:陈俊男    
分享到:
 
『相关阅读』
 

我也来说两句: 0条评论 查看评论
会员登录名 密码 [注册]
 
More>>  
·未使用过的收银机退货被扣5000元
·强社交 低门槛 小小飞盘火“出圈”
·同比增387% 电商平台发布阅读报告 ...
·空姐变身主播 每场带货百万 航司开始拼...
·“特色种植+订单收购” 让农民钱包鼓起...
·涉案金额近30万元 9960件侵权轴承...
·“真是一场及时雨!” 钱塘区发放“减租...
·晚上想买点明天的蔬菜和牛奶?注意,今晚...
·网商银行暂停支付宝提现业务 今日起将逐...
·聚焦“三强化” 临平打造知识产权发展新...
·动辄上万字、大条款套子条款 App用户...
·规模上升、乱象滋生,青少年体育教育培训...
·揭开“元气部落”盲盒APP抽奖猫腻
·保险公司承诺可否作为理赔依据? 上海高...
·辽宁省沈阳市消协推出多项服务举措助力疫...
·西湖法院打出 “组合拳”保护西湖龙井
·江西打出“组合拳”聚焦塑造有效市场、安...
·福建启动2022年知识产权宣传周活动
·广东启动2022年涉企收费专项整治工作...
·福建泉州:公开征集五个重点领域涉企违规...
·销售未经注册的婴儿配方粉 温州市孖咪乐...
·辽宁:2021年出具电子商务领域专利侵...
·湖北仙桃:“五个严管”推进教育“双减”...
·浙江杭州发布15项举措 激发市场主体创...
·浙江玉环:率先推行市场监管领域“学法考...
·湖南启动2022年知识产权宣传周活动
·湖北武汉制定团体标准 让消费者戴上“放...
·福建发布2021年度知识产权发展与保护...
·陕西部署开展制止滥用行政权力排除、限制...
·上海市市场监管部门助力280家食品生产...