绿植市场“治愈系”产品走俏

一个长宽高皆为10厘米左右的亚克力小方盒内，装着一块苔藓，位于其上的是小人、小动物、云朵等微型道具，它们共同构成一处独特的微观世界。这是近期登上某电商平台热搜的微景观产品，它有一个浪漫的名字——私人草坪。

浏览该产品的评论区就会发现，消费者不约而同地提到了“治愈”一词，如“治愈系苔藓微景观”“摆在桌面上非常治愈”“颜值很高很治愈”等等，这折射出近年来的一种消费风潮，即以寻求治愈、收获轻松为导向的消费行为。

0.01平方米的私人草坪

蕴藏着消费者向往的生活

记者观察到，当前电商平台上的“私人草坪”款式繁多，常见的包装容器除了亚克力盒子外，还有玻璃瓶、培养皿等，价格从几十元到百元以上不等。据了解，“草坪”的原材料为白发藓，是一种常用于培育微景观的植物，养护方法也十分简单，在保持通风的环境下，只需隔5～7天喷一喷水。

在景观设计上，商家用各种微型道具制造美好场景，以故事性的“讲述”增强产品“治愈力”。比如，由云朵、月亮、攀梯小人打造出“摘颗月亮送给你”主题，用樱花树、长椅、情侣小人塑造“樱花树下”场景，以小猫、小人创作“有猫的快乐”主题等等。

记者注意到，一家名为“神奇植物”的绿植品牌所推出的“私人草坪”线上销量颇为火爆，近一个月来销量破千，当前已有7000多条产品评论。有评论说，“我的私人草坪上有我和我的小猫咪，靠自己养活一块草坪成就感满满！”还有人评论道，“在繁华都市里的我们都向往自由的田园生活，苔藓虽小却力量无穷。”甚至有网友晒出二次创作，有的把自家乐高小人放到苔藓上，有的在盒子旁放上氛围感灯具，玩得不亦乐乎。

“私人草坪”的私有属性让消费者得以在一方小世界内实现自己向往的生活，事实上，这也是该类产品设计的出发点。“神奇植物”品牌主理人介绍道，“我们的设计核心并不是盒子或者苔藓，而是将绿植产品作为心情载体，达到与消费者交流的目的。”

“治愈系”产品受青睐

绿植市场焕发新生机

不可否认，植物自带天然的“治愈”基因，这也在某种程度上解释了绿植市场为何涌现出一批“治愈系”产品。近年来颇为流行的“草头娃娃”便是其一，这种用丝网、泥土、黑麦草种子等材料制作而成的玩偶形盆栽，只需放置在盛有水的小盘子上，当下的时节3～4天就可发芽。

“草头娃娃”之所以大受欢迎，很重要的一个原因就是等黑麦草生长之后，消费者可以自己动手为它的“头发”做各种造型，比如编辫子、扎马尾、别夹子等等。有网友表示，“看着它从‘秃头宝贝’长成‘小家碧玉’的样子，不仅收获了喜悦，也收获了治愈。”记者通过搜索发现，当前在小红书平台，“草头娃娃”相关的笔记已超过1万篇，相关商品将近2000件。

此外，近来一款名为“种子纸”的产品也受到市场青睐，其在某电商平台的热度现已突破百万。这类产品采用可降解的环保纸张，内含太阳花、虞美人、薄荷等植物种子，种植时将浸润的纸张覆盖在土壤上，待发芽后再盖上一层薄土即可。记者注意到，温州一家纸业店铺上架种子纸不过两个月，销量就已突破2万件。

据观察，商家多以“纪念意义”“环保治愈”为卖点，推出定制化服务，将种子纸制成门票、请柬、日历、明信片等。前不久，在杭州工作的95后男生小陈就收到了由种子纸制作的婚礼邀请函，他表示，“相比普通的请柬，会发芽的种子纸更有意义，不断生长的植物，寓意着生生不息的祝福和希望。”

事实上，从整个绿植市场来看，前述绿植产品不过是冰山一角。共研产业咨询数据显示，2018年到2023年，线上绿植盆栽产业预计增长达到5倍，从33亿增长到170亿元。杭州植物手作品牌“植能”主理人在接受记者采访时表示，“绿植行业具有较大潜力，当下消费者愿意投入更多金钱与时间来美化生活空间，不仅仅是出于收获治愈，还源自整体审美的提升。”