“美拉德风格”是什么风格

秋装上新 服装市场一楼到三楼都是这个风格 

棕色系的外套和格纹裙，卡其色的内搭，再搭配上橙色的手提包——继夏天的“多巴胺”风格大火后，最近又流行起一种被称作“美拉德”的风格。

“美拉德”一词源于“美拉德反应”，可以简单地理解为生牛排在逐渐受热变熟的过程中所产生的色彩变化。当这个反应运用到服装搭配中时，就是一种以棕色、褐色、焦糖色等为主色调的穿衣风格。在网络平台上，从萌娃到80多岁的老爷爷，都在晒出自己的“美拉德穿搭”，相关视频播放量超过12亿次。一时之间，“美拉德风格”成了不少消费者选购秋装的“风向标”之一。

热度高达781万 “美拉德穿搭”成入秋“关键词”

各大电商平台中已有许多商家在商品页添加了“美拉德”的标签，淘宝热搜数据显示，“美拉德穿搭”的热度已经达到781万，其中，英伦风衣、邮差包、复古针织背心、机车夹克等服饰单品也都添加上了“美拉德”的关键词。

在“散养文化”潮流服饰网店内，一件售价为188元的“美拉德棕色机车服”成了销量黑马。上新一周不到，已售出超2000件。客服“英短猫”表示，“美拉德”是最近主打的商品宣传，问询度比其他商品更高。“像店铺内带有‘美拉德’标签的咖色皮夹克、棕色学院风衬衫都是热门单品，均已售出近千件。”

而“美拉德”风潮并没有止步于线上。昨天下午，记者在走访湖滨银泰时发现，izzue、ITIB、JNBY、a blue berry等品牌，均上新了以棕褐色、卡其色等为主色调的秋装。短短十五分钟，a blue berry的店员琳琳已经接待了三波顾客。“近期店内上新的大部分秋装都以焦糖色、棕褐色为主。”

走进意法服饰城，从1楼走到3楼，随处可见“美拉德”服装的身影。“咖色皮衣外套打包50件。”意法一楼的OrangeAnn女装店铺门口，打包好的服装包裹把周围堵得水泄不通。其中，棕咖色系的服饰占据了半壁江山，店内还有十几位顾客正在挑选。“今年下半年，‘美拉德’风是拿货的‘主流’。棕色系内搭、风衣，基本每天都有近千单。”店主祁萍介绍说。

咖色丝绒裙、棕色皮衣成热门单品

竞争的背后是速度的比拼

在这股“美拉德”风潮中，咖色丝绒裙、棕色皮衣等单品成了秋装市场上的热门单品。

从事服装网店工作的赵雨婷表示，秋天肯定少不了焦糖色和棕色，目前，卡其色的风衣、咖色的针织背心都卖得很好，上新以来突破了400单。“另外，今年带‘皮质’的服装也很受欢迎，比如拼皮风衣、短款皮衣外套都比往年卖得‘俏’”。

最近，从事服装行业将近十年的李清发觉，除了热销的皮衣和风衣，今年的顾客还普遍钟爱“设计感”，“比如压褶面料的西装外套、假两件针织内搭都能在一天能卖出500单左右。丝绒裙也是今年秋冬的趋势之一，店里3天走了近2000单，有时候店门口的货堆得比人还高。”

浙江财经大学市场营销教授陈颖，对异军突起的风格和潮流的市场分析称，这其实是各界各品牌在进行速度的竞争，谁能够快速进入潮流，谁就能获得优势。与此同时，利用各种互联网平台进行推送，最终达成“秒速度，亿流量”。