当代年轻人的精神状态有多“离谱”？12月25日，淘宝发布2023年度十大商品，“爱因斯坦的脑子”也位列其中。自上线以来，每到高考、考公和考研前夕，众多年轻消费者争相下单，这个不发货、无实物的商品究竟有怎样的魔力？

“爱因斯坦的脑子，拍下后自动长到你的大脑上，买过的都说好用。”网购平台上，有卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价几毛钱，号称拍下这个链接就能“自动长脑子”。买脑子听上去惊奇，操作流程却十分简单。拍下商品后提供娱乐聊天服务，消费者可以去找客服聊天，得到“意念式”的加油鼓励，花一点小钱得到一个心理安慰。

记者发现，淘宝有的店铺“爱因斯坦的脑子”商品的销量超8万，或许是因为近期正逢考研和期末考试季，浏览时显示2小时内有超过500个人下单。评论区也成了大型玩梗现场：“买了这个真的会变聪明吗？”“文科生适用吗？”，其实就是一个心诚则灵的情绪安抚，认真就输了。

今年，虚拟商品迎来了一轮爆发，大家的脑洞也越来越大，“爱因斯坦的脑子”之外，虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等虚拟产品也大受推崇。比如，可以在网上下单一份“虚拟蚊子”送给朋友，就会有卖家角色扮演不定时“嗡嗡嗡”地去骚扰你的好友。

淘宝开辟的这条新兴的情绪消费赛道，为消费者提供情绪价值的商家，大多都是00后。来自邢台淘宝村的00后张建茜发现淘宝上“爱因斯坦的脑子”的热度后果断在自己的淘宝店上架了这款产品，今年高考季月销达到12万单。“虚拟蚊子”更成为淘宝上年销量100w+的明星单品。除了“爱因斯坦的脑子”，辅酶Q10、马面裙、洞洞鞋、《孙子兵法》、乌梅子酱、核能充电宝、演唱会定制灯牌、酱香拿铁、涿州图书加油包也成功入选淘宝年度十大商品。例如，李荣浩的同名歌曲走红后，淘宝内”乌梅子酱”搜索量暴增200倍。不难看出，淘宝2023年度十大商品中，商品与热点同频的背后同样也是一种情绪消费，在今年释放出了不俗的生意机会。