“产品上线125天全平台销售700w条，销售成交金额10亿+。”鲨鱼裤品牌MissWiss在公开信息中这样写道。

这家去年8月才在杭州创立的品牌从鲨鱼裤起家，短短4个多月时间就占据了各大电商平台销量的头部位置。“双11”当天，他们仅抖音一个渠道的销售额就达到了2500万元。

这个案例是鲨鱼裤在这个冬天火爆的缩影。

在各大电商平台的冬日女性消费相关榜单里，这个名字有点吓人的裤子都排在了前列。在社交平台，铺天盖地都是鲨鱼裤穿搭和测评，仿佛全网都在穿鲨鱼裤，没有它这个冬天就不完整了。

比瑜伽裤更不挑身材

什么是鲨鱼裤？这是很多人听到名字的第一反应。根据时尚博主Lisa的介绍，这种裤子穿起来看上去很像是瑜伽裤，光凭肉眼很难区分。而它瞄准的人群，也是喜欢运动休闲风，希望展示身材的女性。

“相比瑜伽裤，鲨鱼裤表面的材质更硬，包裹性却很强，还有提臀收腹的作用，对屁股大、腿粗的女性很友好，所以很多身材一般的女生更青睐把鲨鱼裤外穿。但鲨鱼裤也有缺点，穿了之后不适合运动。”

尤其这些年，跟随瑜伽裤逐渐走红，鲨鱼裤也在不断改良，比如有的品牌根据温度不同推出了不同加绒厚度的鲨鱼裤，无论是零上还是零下10度，都能轻松驾驭。

近期，Lisa就准备出一期视频，穿着加厚的鲨鱼裤去哈尔滨，测试下它的保暖效果。

再比如有些鲨鱼裤穿上之后容易出现掉裆和腿部褶皱，现在很多品牌都推出了“不掉裆和无褶皱”的系列。

在此基础上，鲨鱼裤的性价比更高。目前市场上的鲨鱼裤品牌很多，贵的三四百，便宜的只有几十块，大多数鲨鱼裤的价格都集中在百元左右，和lululemon一条近千元相比，价差达到了10倍。

这就不难理解鲨鱼裤的走红。它是兼具时尚功能，有更强塑形效果，以及带有保暖功能的类瑜伽裤。按照Lisa介绍，今冬最新流行的穿搭组合是“鲨鱼裤+米白色堆堆袜+雪地靴”，上身配短款棉服，打造一种既保暖又时髦的运动休闲风。

大部分鲨鱼裤金华制造

整个2023年，吴礼文所创立的义乌市芷仪服饰有限公司卖出去了100多万条鲨鱼裤。原本以生产其他打底裤为主的产能，半数都分给了鲨鱼裤。

“2017年，我们就听说有鲨鱼裤了，当时没想到会这么火。”他们在2020年切入市场，当年的订单量就爆满，没想到去年生意再次达到了高峰，目前已经在为多个鲨鱼裤品牌供货，“我们现在的销量，就源头工厂来说，只能算中等水平。”

根据1688平台提供的数据，全国可以供给鲨鱼裤的商家有20多万家，产业带主要集中在金华、广州、杭州等地。其中，金华占到近三成。

吴礼文透露，对于大型服装企业来说，制作鲨鱼裤难度并不大，“我们研究过，主材基本上就是氨纶、丙纶、涤纶三种，这对于一个成熟的服装工厂来说都是不难完成的。现在我知道金华做鲨鱼裤的大工厂估计不下五六十家，光我们园区里就有好几家。”

小红书博主“丹姐的探厂日记”曾走访过义乌的一家服装厂，这家工厂聚焦打底裤产品，为多个品牌做代工，鲨鱼裤就是它的重点品类。在走访中得知，工厂仓库中堆放着125万件的鲨鱼裤，贴牌后即可售卖，一天可以卖出12万条。

虽然市场逐年扩大，但吴礼文也明显感觉到竞争在加剧。“高性价比”已是鲨鱼裤的标签，意味着提价空间有限。如果往高端走，就需要品牌和厂家在原材料、版型和压力比等方面做出调整，如增加提臀就是带、塑形果冻胶条等元素。

“明年的鲨鱼裤市场存量应该接近峰值了，接下来考验的就是各家鲨鱼裤的品质和细节创新能力了。”吴礼文说。