2024甲辰龙年将至，各式各样的“龙元素”产品在消费市场走俏。近日，京东消费及产业发展研究院发布《“龙元素”消费观察》（以下简称“观察”），数据显示，1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量更是获得了超百万次的搜索，位居搜索热度前三。

年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，对比去年同期的“兔元素”产品，超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。“观察”显示，从“龙元素”产品购物用户数占比来看，家居饰品、服饰内衣、生活日用、食品饮料等是消费者选购更为集中的类目。

随着龙年的临近，不管是家居还是出行装备，消费者都增添了不少的“龙元素”。“观察”显示，用于汽车装饰的“龙元素”头枕腰靠和车载香水的成交额同比增长均超10倍；家居用品上，香薰套装、现代装饰画、生肖挂饰、龙年春联红包套装等成交额增速均达10倍以上。

彰显传统文化的汉服，因“龙元素”的加入更加受到消费者青睐。“观察”显示，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍，发簪的成交额增速更是近6倍。也有不少消费者给娃添置龙年新装扮，“小龙人”服饰成交额同比增长近200%，而带有“龙元素”儿童演出服的成交额同比增长超5倍。

饰品上的“龙元素”主要体现在黄金首饰上。“观察”显示，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，黄金套链、宝宝金手链、宝宝转运珠的成交额同比增长分别达198%、174%、161%。另外，除黄金饰品外，带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链等首饰的成交额也大幅增长。

数据显示，浙江成为全国购买“龙元素”产品消费金额排名前十的省市之一。同时，年轻群体对“龙元素”产品的兴趣度更高，在购买了“龙元素”产品的消费者中，00后、90后占比近55%。有趣的是，不少含“龙”字的品牌也因为“龙年”加持获得更多流量，金龙鱼、马应龙、卫龙、欧姆龙、小龙坎品牌的购物用户数排名前五，同时，小龙坎、龙大美食、森林龙等品牌的关注度同比提升均达8倍以上。