上周末，95后杭州姑娘kk和朋友一起去湖滨in77打卡了自己爱豆的生日应援，收获了以爱豆卡通形象为边框拍摄的“人生四格”大头贴。这款存在于80、90后记忆中、曾经充满复古气息的“大头贴”，近期走到了时尚前沿，成为当代年轻人的新宠。

据了解，“人生四格”名称来自于韩国人生四格品牌Life4Cuts，于去年入驻国内。kk告诉记者，“人生四格”最初在韩国出圈，就是因为它充分利用了明星效应，把明星做进相框以实现和粉丝的互动。据韩国媒体报道，仅在2022年年底，Life4Cuts在韩国就开了430多家店，累计拍摄超过1亿张大头贴，相当于每个韩国人都拍了两张。

随着Life4Cuts来到中国市场，“人生四格”也作为一种创新的大头贴形式俘获了一众年轻人。kk和朋友打卡的爱豆生日“人生四格”应援，就是粉丝后援会和大头贴品牌达成的一次双赢合作。“简单来说就是后援会提供设计，大头贴品牌将其导入系统，前者获得了免费的生日应援，后者通过粉丝打卡获利。”kk解释道。

事实上，“人生四格”大头贴所附带的明星效应，是其为越来越多年轻人所知的主要原因之一。例如，去年年底的《智族GQ》年度人物盛典，就为杨幂、李现等知名明星拍摄了大头贴四连拍。那段时间，社交平台上不乏粉丝许愿，希望大头贴品牌能和明星官方联名，推出大头贴式小卡。而在“人生四格”的热潮下，各大商场内的大头贴机数量也随之增加，不少网友戏谑地将其与自助彩票机和抓娃娃机并称为“自助消费三巨头”。

00后杭州姑娘小念就是一个大头贴爱好者，每次到商场，她总会去大头贴机前转转，看到喜欢的风格就拍上几张。据小念介绍，她常去的两个大头贴品牌，一个是“梨泰院自拍馆”，另一个是“拍立方自拍机”，价格在一套19-69元不等，如果加印还需要加钱。“用手机自拍不够有仪式感，用拍立得可能浪费相纸，因此，价格不算太高、可以先选择再打印的大头贴机，就成了我和朋友记录生活的首选。”

数据显示，92.7%的消费者对自拍的爱好程度较高，“不喜欢”以及“非常不喜欢”自拍的人数合计占比仅为7.3%。年轻人对自拍的热爱和对自拍场景的需求增长，或许恰好助推了自拍馆、大头贴市场的发展。而在业内人士看来，大头贴成年轻人新宠，或许还和他们喜欢为情绪价值买单有关。“不管是大头贴的拍照氛围，还是它即影即得的拍照效果，对于追求仪式感的年轻人来说都有一种吸引力。”