利用粉丝的关注度实现流量变现，是自媒体“大V”惯常的经营方式。但在这“名利双收”的背后，也暗藏风险。日前，情感类公众号“故姐”在推文中植入式推荐理财平台，遭遇折戟沉沙，推荐的四家理财平台悉数跑路。“通过在文章中植入广告获得收益，公众号此时就可以视为广告发布者，必须遵守广告法、《互联网广告暂行管理办法》的规定。因虚假广告问题给消费者造成损害的，公众号要承担相应的法律责任。”近日，专家表示，对公众号植入式广告问题进行规制十分必要，要规范事前行政登记与审查，事后要依法追究违法广告发布者的责任，同时平台也要发挥作用，探索其对公众号广告的形式审查。