直播间宣称“现宰现杀活羊”，羊肉售价因此翻倍，然而镜头里现场分割的羊肉并不是源自展示的活羊，而是从定点屠宰企业购进的羊肉。近日，福建省龙岩市市场监管局发布3起整治制售假劣肉制品问题专项行动典型案例，其中一起涉及直播带货虚假宣传问题。

2024年12月4日，永定区市场监管局收到群众关于永定区小阿妹农产品店涉嫌在短视频平台上销售未经检疫的猪肉、羊肉，以及存在虚假宣传的投诉举报。该局随即组织执法人员进行核查。经查，2024年11月26日，龙岩市永定区小阿妹农产品店经营者直播期间，在永定区湖雷镇寻了一座山中空地，将活羊牵至该地，在短视频平台上进行直播。经营者郑某某在直播间宣称其销售的羊肉为现宰现杀，实际其现场分割的羊肉是从龙岩市永定区牲畜定点屠宰有限公司购进的羊肉，而非直播时展示的活羊。事实上，该店在短视频平台上销售的猪、羊肉均从龙岩市永定区牲畜定点屠宰有限公司采购，均能提供动物检疫合格证明。该店当天在平台上销售的羊肉进货价为70元/千克，销售价格为160元/千克，快递费用为32元/千克，平台佣金129.39元，平台引流费用300元，共计在平台上销售羊肉4581元，其中268元已退款，故货值金额为4313元，成本3178.93元，违法所得1134.07元。

2025年3月25日，永定区市场监管局依据《消费者权益保护法》规定，依法责令小阿妹农产品店立即改正，并没收违法所得1134.07元，罚款1134.07元。

此次公布的3起典型案例还有新罗区东城街道林某某未取得食品生产经营许可从事食品生产经营活动案，武平县平川街道谢某某经营未按规定进行检疫、检验的肉类产品案。