“缓解心脑血管疾病”“清除体内致癌物质”“调节情绪抗衰老”——最近，一家网络文化传媒有限公司通过抖音平台在直播间销售沉香类饰品，主播在直播中宣称其商品具有医疗保健功效，虚假宣传商品相关信息，被上城区市场监管局处罚。

宣称沉香有治疗功能 一家公司被罚20万元

上城区市场监管局执法人员介绍：“直播中，主播宣称其商品具有‘缓解心脑血管疾病’‘清除体内致癌物质’‘调节情绪抗衰老’等医疗保健功效，并虚构商品来源、品牌资质及店铺保证金金额。如声称佩戴沉香手串可‘疏通七窍’‘清除体内亚硝基化合物（致癌物）’；虚假宣传商品为‘沉水级别’沉香，品牌有‘30年历史’，店铺保证金‘几百万元’，实际不足六十万元。”

经查，该公司无法提供依据或证明材料证实上述宣传内容，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款相关规定。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款规定，上城区市场监管局依法对该公司作出罚款200000元的行政处罚。

网络直播不是“法外之地”

消费者须理性消费

对此，上城区市场监督管理局执法人员解读，该案违反《反不正当竞争法》，根据《反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传。本案中，该公司通过夸大商品功效、虚构品牌背景等方式误导消费者，构成虚假宣传。

责任主体认定直播带货中，商家（委托方）与主播（广告发布者）均需对宣传内容的真实性负责。本案中，主播话术由商家提供，商家作为主要责任主体承担相应法律后果。

同时，上城区市场监管局提醒，商家需严守法律底线，网络直播不是“法外之地”，商家应确保宣传内容真实、合法，不得虚构商品功效或资质。尤其涉及健康、医疗等敏感领域，更需谨慎举证。

平台应加强审核管理网络平台需落实主体责任，通过技术手段监测违规宣传，及时下架问题内容，避免消费者权益受损。

消费者须理性消费，面对直播带货中“治病养生”“高额保证金”等话术，消费者应保持警惕，通过正规渠道核实商品信息，留存证据便于维权。