第十九届杭州文博会主会场现场签约及成交额达66.85亿元。其中，现场文化消费金额约4.5亿元，再次创下新高。李忠／摄

今年端午假期，动漫节建德分会场开设动漫市集，为游客带来额外的“二次元”文化体验。李忠／摄

会展业，被视作经济发展的“晴雨表”。

业内有一个公认的“1∶9杠杆效应”，即每1单位的会展收入可以带动9单位的相关产业收入。其中包括住宿、餐饮、交通、通信、旅游等服务行业，也有贸易、金融、物流等领域的间接收益。

在持续打造“赛会之城·购物天堂”的杭州，会展与消费形成了奇妙的化学反应。

从打造全民狂欢的城市消费IP到实现消费力在全域范围的精准渗透，从构建高效转化的商品卖场到依托产业优势引领消费趋势，杭州一步步将会展的“一时一事”之热，转化为了城市消费“常年全域”之活。

2024年，杭州全市举办展览项目178场，共计展览面积达300万平方米，较2023年增长110%。今年，杭州会展项目题材更加丰富，展览总面积也将有显著提升，预计超过350万平方米，强劲的会展动能有效牵引消费市场释放出蓬勃生机。

当人潮因展会而来，因杭州而留时，1∶9，将远不是杭州会展的上限。

从“单一展会”到“城市事件” 打造“必看必逛”的城市消费IP

气势恢宏的开幕式、精彩纷呈的展览、专家云集的论坛、人流如潮的美食节……今年夏天，“96岁”的杭州西湖国际博览会焕发新生机，创新打造“东南西北中”5场西博消费季特色活动，围绕潮品消费、会展消费、舌尖消费、休闲消费、演艺消费、体育消费6大消费主题，举办消费之夜、全民赛事、潮品动漫、西博采风、艺术展览、文旅演艺、欢乐美食等7个促消费精品活动。人们尽情享受这场展会盛宴，纵情领略杭州人间天堂的独特魅力。

西湖博览会，是杭州历久弥新的城市“金名片”。

回溯历史，1929年，杭州举办首届西湖博览会，借西湖胜景集国产菁华，八馆二所三处辉映湖光山色，2000万游客见证国货与自然的世纪交融，开创中国会展业的先河。

近一个世纪后的今天，杭州通过品牌展会的持续举办和口碑积累，不断强化杭州作为“消费目的地”的城市形象，为城市消费带来源源不断的活力。

连续在杭举办21届的中国国际动漫节，秉承“动漫的盛会、人民的节日”的办节宗旨，不仅是动漫游戏产业的风向标，更是汇聚了Cosplay表演、声优见面会、限量手办发售、创意市集等多元体验的青春盛会，每年吸引数十万国内外游客和动漫爱好者专程前来。

今年，动漫节首次拓展至“动漫季”，贯通白天和夜晚，开展“黑神铸炼——黑神话：悟空艺术展”、径山花海动漫嘉年华、桐庐翙岗古村动漫艺术节、次元时代漫趣乐园、找不到次元演唱会等系列分会场和同频活动，一批二次元浓度较高的街区、商圈的知名度借势提升。

在杭州，包括西博会、动漫节、茶博会等在内的品牌展会，已从单纯的展览展示，蜕变为融文化、旅游、消费于一体的城市级事件，不仅是专业展会，更是全城参与、全民关注的消费节日。

从“展品橱窗”到“商品卖场” 推动消费类展会做大做强

杭州推动消费类展会做大做强，直接激活消费市场，推动会展场景转化为消费场景。

每年在杭州举办的中国婚博会、华夏家博会、大湾区车展等汇聚了众多知名品牌，提供从展示、咨询到洽谈、签约的一站式服务，配合厂商特惠、展会专属折扣等强力促销手段，带动消费。

7月26日—27日，中国婚博会登陆杭州国际博览中心。作为中国婚嫁消费领域的第一平台，中国婚博会自2005年成立以来，已成为全球交易额最大的结婚消费展。今年，杭州已经举办了春、夏两届婚博会，其中，春季婚博会总交易额达到5.13亿元，到场人数超6万人；夏季婚博会总交易额为3.99亿元，到场人数近5万人。

作为国内全年总展出面积规模最大的家博会，华夏家博会今年在杭州全年计划举办4届展会，每届总展出面积规划为2万—2.6万平方米，每届展会均将撬动5000万元的直接消费金额。

实际车辆成交16770台、共吸引观众31.68万人次，总成交金额突破32.4亿元……10月1日至5日，首届杭州湾大湾区车展在杭州国际博览中心举办，一出手就拿出了一张漂亮的“成绩单”。火爆的现场与亮眼的数据，充分印证了杭州旺盛的消费潜力，为当前消费市场注入了强劲信心。

从婚博会的甜蜜经济，到家博会的居家消费，再到车展的大宗交易，这些展会进一步夯实了杭州消费市场的坚实基本盘。

从“产业路标”到“消费入口” 本土优势产业展引领消费新趋势

依托服装、宠物、美妆、电商等产业基础，杭州培育引进宠物展、文创展、美妆展等专业展会，既为行业展示未来趋势，也为消费者打开了通往新潮产品和生活方式的直接通道。

在宠物经济赛道，今年以来，杭州已经先后举行了第二届杭州宠物时装周、2025中国（杭州）国际宠物电商博览会、第六届(杭州)华东国际宠物展等展会，从宠物食品、用品到医疗服务，再到宠物美容、寄养、驯导等服务业，不断涌现的新业态、新服务，为“它经济”注入了强劲动力，也催生了多元化的消费新场景。

在美妆领域，首次落地杭州的CBE美容博览会，在4万平方米展区内汇聚了全球20个国家及地区的1000余个品牌、原料商及供应链企业。珀莱雅、毛戈平、卡姿兰等国货品牌与国际品牌同台竞技，近百款首发产品集中亮相，为下半年美妆消费旺季储备丰富“弹药”，也成为杭城乃至全国消费者抢先体验新品牌、新产品、新科技的窗口。

展会的集聚效应更在传统优势产业中绽放新光彩。 6月25日，第34届中国（杭州）国际纺织服装供应链博览会举行。依托杭州的数字经济优势，本届博览会成功打造了一个覆盖贸易链、产业链与资源链的高效协同平台，汇聚了来自全球的2500余家行业领先品牌与供应商，展览面积超过8万平方米，吸引逾85000名观众到场参观。

更多在杭举办的服装供应链展，不仅服务于B端的品牌商、制造商和设计师，展示最新的面料、技术和设计理念，也通过举办时装发布会、潮流趋势讲座、设计师品牌对接会等形式，向C端消费者传递前沿的时尚信息。

从“场内交易”到“全域消费” 让每场展会成为深度探索杭州的起点

杭州将会展带来的巨量人流和消费力，精准引导至城市的商业毛细血管、文化肌理和自然风光，实现消费效应的最大化。

今年是COMIC UP在杭州举办的第二年。作为国内规模最大、最具影响力的同人展，CP31为杭州带来的经济效应很直观。

根据杭州大会展中心数据，展会上94.3%的游客来自外地，展会期间，以大会展中心为圆心，周边5公里内的酒店房间被全部预订，10公里半径内的酒店预订率也大幅提升。与此同时，场馆内美食广场和周边商业体的餐饮消费也呈现出爆发式增长。展会文旅联动特别专线的推出，更为杭州商圈、旅游景点输送了大量客流，带动城市文商旅消费。

在杭州，国家级展会的互动体验也从展馆延伸至全城。

发挥第四届全球数字贸易博览会平台作用，杭州充分挖掘数字消费新潜力，不仅在电商平台线上运行“杭城好物·数贸优品”专区，而且在全市各大商圈、商业综合体设置“数字消费专区”，让更多数字产品走进市民日常生活。

数贸会期间，“购在中国·2025数字消费嘉年华”在湖滨步行街启动，全城开展了“数字国潮展”“七彩夜杭州”等十大系列活动，推出100个数字消费场景体验，构建了展贸一体、数实融合的数字消费新生态。

今年国庆中秋假期，杭州临安天目山景区的游客量较去年同期增长75%。天目山访客量骤增的背后，与第五届世界生物圈保护区大会在天目山召开带来的“导流效应”与“名山效应”不无关联。

作为联合国教科文组织“人与生物圈计划”体系内规模最大、覆盖面最广的国际会议，本次大会迎来了全球150多个国家和地区的近4000名代表参会，也让“天目”二字拥有了世界级影响力。大会带来的国际关注度显著提升了景区游客量，越来越多的人来到杭州看见绿色中国。

人们为一场展会而来，带走的，却是一段关于这座城市的独特记忆。随着国际“赛会之城·购物天堂”建设的深入推进，杭州发出的每一张展会“邀请函”，都是一次探索的邀请，让全球宾客在专业交流之外，更能读懂这里的湖光山色、市井烟火与创新脉搏。