一件复刻版的“鲁迅同款毛背心”，成为2025上海书展最出人意料的“爆款”。这款由人民文学出版社旗下“人文之宝”推出的文创产品，不仅引发年轻人购买热潮，更获得作家莫言、学者赵冬梅、收藏家马未都等名人的“自发带货”，迅速售罄并开启预售。

这款毛背心的灵感，源自鲁迅的经典形象及其背后的深情故事。1926年，许广平亲手编织了一件紫色绞花毛背心，从广州邮寄给鲁迅。鲁迅在《两地书》中回信：“背心已穿在小衫外，很暖，无须棉袍了。”“人文之宝”精准复刻了这一经典款式，并采用现代工艺使其更贴合当下穿着习惯。

市场对这款产品的热情远超预期。记者在淘宝电商平台看到，该毛背心券后价166元，已售出600余件，位列店铺文化衫热销榜首，现已开启预售15天内发货模式。

在杭州书画社有限公司总经理傅敏看来，这款产品的成功并非偶然。“鲁迅先生拥有极高的国民认知度，是强大的文化IP。”傅敏分析道，“但若仅有IP，没有精准的传播和设计，也难以引爆市场。在物质丰饶的时代，消费者为文创买单，更多是为其承载的情感价值和文化认同付费。”

“鲁迅毛背心”的走红，是当前出版机构积极探索“出版+文创”模式的一个缩影。越来越多出版社从试水走向成立专业团队，致力于开发体系化、差异化的文创产品。以“人文之宝”为例，其产品线已覆盖礼品、家居、收藏品等多个领域。

然而，文创开发之路并非一帆风顺。人民文学出版社文创部主任邝芮坦言，团队坚持“有趣为本，设计为辅”的策略，但也经历过IP开发不及预期的失败，“经典IP的普及度和受众基础，是成功的关键前提。”

傅敏对此深有同感：“大众看到的只是幸存下来的爆款，背后其实是大量平庸或失败的产品。”她强调，优秀的文创绝非对文物或IP的简单复制，而是深刻的“二次创作”。“设计者必须是‘桥梁搭建者’，既要深挖原作故事，又要精准洞察当代人的精神需求和人性共鸣点。唯有如此，文创产品才能跨越时空，真正走入现代生活。”