“带走一件电影周边”成为年轻观众的主流消费习惯

商报讯 昨日，为期92天的2025暑期档电影市场正式落下帷幕。根据猫眼专业版数据显示，截至8月31日19时，2025暑期档电影市场总票房达119.49亿元，观影人次达3.2亿人次，超过去年同档期的116.43亿元。影片《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风捉影》则分别以28.89亿元、14.53亿元、8.7亿元的票房成绩位列档期票房的榜单前三名，均为国产电影。

值得一提的是，今年暑期档不仅票房成绩出色，电影IP 衍生产品市场也呈现出爆发式增长。年轻观众对电影周边的热情高涨，使得该市场收入同比大幅增长 120%。

档期后半程国产影片集体发力

档期前十名榜单中国产影片占七成

今年暑期档电影市场延续“百花齐放”的良好格局，档期内先后上映119部影片，涵盖历史、动画、喜剧、悬疑等不同类型，充分满足不同年龄层、不同观影偏好的观众需求。“《南京照相馆》《东极岛》《长安的荔枝》和《侏罗纪世界·重生》是我这个假期里看的电影，电影《东极岛》中，朱一龙和吴磊扮演的渔民两兄弟在绝境中拼尽全力的精神让人印象深刻。”从事教育工作的陈钰馨感言，电影《东极岛》可以让孩子更好地学习到“坚持”与“勇气”的力量，在她看来，是比较适合学生观看的。正在上大三的王辰宇平时偏爱于《浪浪山小妖怪》《罗小黑战机2》《名侦探柯南：独眼的残像》，“今年看的国产动画比较多 ，感觉国产动画已经开始崛起了，从年初的《熊出没・逆转时空》到暑期档的几部国产动画电影都是叫好又叫座的作品。”

从票房分布来看，今年暑期档呈现“纺锤形”结构，头部影片对于票房的助推作用尤为突出，多部高口碑国产影片为暑期档后半程带来了观影热潮。在档期票房前十名中，有7部为国产电影，刷新了近三年的国产电影在暑期档票房中的成绩。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，整体上看电影市场表现依然是稳中有进的，暑期档也出现了一些值得讨论的亮点。“今年暑期档后半程，国产片集体发力，在《长安的荔枝》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等多部体量相对较大的影片带动下，暑期档热度开始逐渐走高。并最终在档期快要结束的时候，超过了去年的暑期档整体表现，取得了一个相对令人满意的成绩。”

“带走一件电影周边”成不少观众消费习惯

杭州多家影院开辟衍生品展示区

看完《浪浪山小妖怪》，入手一只小猪妖毛绒挂件；看完《罗小黑战记 2》，在桌上安排一只罗小黑手办……如今，电影周边不再仅仅作为电影上映时锦上添花的 “配角”，正成长为拥有长效发展动能的行业“新星”。在多部优质暑期档影片的带动下，电影IP衍生产品市场呈现出爆发式增长，尤其是年轻观众对电影周边的热情高涨，“购买电影周边”已从过去的小众选择，变成Z世代乃至00后观众的主流消费习惯。根据猫眼研究院数据显示，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。

在杭州，不少电影院也积极参与到电影衍生品市场的开发中。UME影城（杭州新天地店）就在影城内开辟了专门的衍生品展示区，展示和销售热门电影的周边产品。据影城工作人员介绍，今年暑期档，影城重点推出了《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记 2》等电影的衍生品，受到了观众的热烈欢迎。“我们会根据电影的上映情况和观众的需求，及时调整衍生品的种类和数量。同时，我们也会通过举办一些活动，如签售会、粉丝见面会等，来提高衍生品的知名度和销售量。”卢米埃影城（杭州庆春银泰百货店）则与商场内的多家餐饮、零售品牌合作，推出了凭电影票根享受优惠的活动。此外，影城还举办了 “电影主题市集”，邀请了众多文创商家参与，展示和销售与电影相关的文创产品。

2025暑期档已然落幕。九月将有《营救飞虎》《生还》《窗外是蓝星》《红丝绸》《轻于鸿毛》《731》等多部令人期待的影片将接棒上映。为观众带来全新视听享受与心灵触动，有望在九月掀起又一轮观影热潮。