随着全市中小学陆续开学，今年暑期旅游季正式落下帷幕。来自携程、飞猪及本地旅游监测数据显示，这个夏天杭州凭借生态优势与丰富的文旅体验，在周边游、亲子游赛道表现亮眼，同时叠加品质消费升级、错峰出行兴起等趋势，带来了新的增长点。

周边游亲子游成 “顶流” 

酒店订单同比增 17%

作为长三角重要旅游枢纽，杭州今年暑期持续领跑国内周边游市场。携程数据显示，杭州位列国内周边游目的地 TOP1，成为上海、宁波、金华、绍兴等周边城市游客短途出行的首选。从客源结构看，上海、北京、宁波、金华、绍兴稳居杭州本地主要客源地前五，其中长三角城市游客占比超六成，“周末短途 + 避暑休闲” 成为主流出行模式。

亲子家庭同样将杭州列为热门目的地，根据携程测算，杭州跻身国内亲子游目的地 TOP4。受亲子客群带动，暑期杭州酒店订单量同比增长 17%，灵隐飞来峰景区、西湖游船、西湖观光游览车、大奇山国家森林公园、瑶琳仙境成为最受亲子家庭欢迎的五大景区。“带孩子坐西湖游船看三潭印月，再去瑶琳仙境感受清凉溶洞，是这个夏天最惬意的体验。” 来自上海的家长王先生的感受，道出了不少亲子游客的心声。

与此同时，杭州本地居民的出游热情也持续释放。“杭州人暑期热门出行目的地集中在上海、北京、成都、南京、金华，既有跨城文旅体验，也不乏周边城市的短途休闲。”携程平台负责人表示。

“跟着剧情去打卡”

影视取景地成新增长点

今年暑期，影视 IP 对旅游市场的带动效应持续凸显，“为一部剧赴一座城” 成为不少游客的出行新选择。

携程数据显示，随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中 “人间仙境” 的重要取景地新疆那拉提景区热度暴涨，近一个月搜索热度上涨 68%，直接推动新疆暑期旅游订单同比增长超 20%，乌鲁木齐旅游订单同比增长 11%，江浙沪地区成为赴疆旅游的核心客源地，不少游客更是直言 “在新疆赛里木湖提前感受秋景，避开了本地高温”。

与此同时，国产动画《浪浪山小妖怪》的走红，让山西古建文旅资源迎来爆发，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等剧中同款景点搜索量飙升 380%，山西大同景区门票销量同比增长 43%，旅游订单同比增长超 40%，一跃成为暑期旅游增速 TOP3 城市。

这种 “影视 + 文旅” 的融合模式，不仅为游客提供了更具情绪价值的旅行体验，也为目的地注入了新的流量活力，成为暑期旅游市场的重要增长点。

出入境游双向升温

短线目的地受青睐

今年暑期出境旅游市场延续 “热辣滚烫” 的态势，短线目的地凭借便捷性和清凉属性成为主流。

日本、泰国、韩国、马来西亚等 3 小时航行圈内的目的地占据热门榜单，短线海岛游表现尤为亮眼，日本冲绳酒店订单同比增长 98%，韩国济州岛酒店订单同比增长 44%，泰国普吉岛、马来西亚沙巴等地包车游订单同比增长 170% 以上。

此外，长线出境游需求也逐步释放，飞猪数据显示，冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等长线目的地订单同比增长均超 50%。同时为缓解游客 “怕拒签亏损” 的顾虑，旅游平台还推出十国 “签酒联动保障”，进一步降低游客出行顾虑，推动出境游市场持续复苏。

错峰 “捡漏” 成新选择

飞西双版纳、三亚、阿克苏价格降一半

暑假已结束，眼下，“错峰出行” 是不少游客的新选择。飞猪数据显示，近期杭州前往西双版纳、三亚、阿克苏等热门旅游城市的机票价格降幅超 50%，酒店价格也同步大幅回落，为 “等等党” 提供了高性价比的出游机会。

值得关注的是，今年暑期文旅消费整体更趋理性，“钱花得值、玩得对味” 成为共识。这一趋势在杭州市场尤为明显：一方面，亲子游、定制游等品质产品持续走俏，游客愿意为优质体验买单；另一方面，周边游、短途游的高性价比选择受到青睐，既满足休闲需求，又避免长途出行的时间与经济成本。

业内人士分析，2025 年杭州暑期旅游的亮眼表现，既得益于城市自身的文旅资源禀赋，也与长三角区域旅游一体化的深化密切相关。随着国庆中秋双节临近，杭州或将持续优化文旅产品供给，为游客带来更多元、更高品质的出行体验。