在美联储降息预期的推动下，昨日伦敦现货黄金突破3650美元/盎司，盘中最高触及3674.36美元/盎司，再创历史新高。

与此同时，曾经被年轻人调侃“妈妈辈审美”的黄金饰品，如今彻底变了模样：动漫IP联名的“痛金”挂在手机壳上，中药养生元素的金饰戴在卫衣链上，就连商场导购都感慨：“以前来买金的多是备婚的情侣或长辈，现在大学生、刚工作的年轻人占一半，还总问‘有没有隐藏款’‘能不能定制二次元角色’。”

“痛金”“金谷子”成时下年轻人新潮流

9月的第一天，国际金价首次突破3500美元/盎司。面对这一历史性时刻，22岁的杭州姑娘阿优屏住了呼吸，她倒不是关心国际金价的未来走向，而是第一时间打开了二手交易平台，找到之前收藏的一件金章，“戴了三次，带购买记录！”卖家小芃挂出的Chiikawa金章（周大福与Chiikawa的联名金章），比半个月前阿优收藏时涨了近100元。

一枚约0.2克的金章，官方售价560元，官方平台早已售罄，虽然很难理解，但是想要得到这些“痛金”“金谷子”，只能在二手平台加价购买，这是时下许多00后、05后追逐的硬通货。

所谓的“痛金”，是指黄金品牌与热门动漫IP推出的联名黄金制品，被部分年轻人视为“最保值谷子”。

以上述周大福与Chiikawa的联名金章为例，其价格相当于黄金现货价格的3.5倍，其他类似热门联名产品的售价也在千元以上。比如，二手平台上，多款黄金“谷子”产品今年以来被炒至惊人的高价：《崩坏：星穹铁道》金钞原价899元（1克），二手平台炒至近1600元，近乎翻倍。

众所周知，传统黄金饰品的价格通常以国际金价加上工费来计算，而“痛金”的价格则更多取决于所关联IP的热度和稀缺性。这一现象使得“金谷子”在市场上的溢价不断攀升。

浙江上市公司加入黄金“新消费”大军

在黄金“新消费”的背景下，嗅觉敏锐的浙江资本早早注意到了这一趋势。

就在不久前，浙江本土上市公司曼卡龙与杭州老字号国医馆方回春堂推出了联名中药养生系列金饰品，这一创新之举将黄金与中医文化巧妙融合，迎合了年轻人的口味。

“这款曼卡龙和方回春堂的联名手链，八角、丁香造型的金坠子，配着透明水晶珠，戴在手上既显白又有寓意。” 在杭州曼卡龙专柜，导购员向95后上班族小吴介绍新品。手链上的金坠子只有黄豆大小，却把中药元素做得Q萌可爱。

“我同事上周买了一条，戴着去健身房，好几个人问链接！” 小吴说着，立刻掏出手机扫码付款，“以前觉得黄金老气，现在这种带养生buff的设计，又潮又符合我们‘脆皮打工人’的需求，戴出去还能聊背后的中医文化，比戴普通金饰有话题多了。”

据了解，这些符合“新消费”趋势的黄金产品，小颗的大概几百元，一串手串2000元-3000元左右，销售非常火爆。得益于国际金价持续上涨以及相关黄金饰品销售火爆，曼卡龙近期股价涨势犀利，9月至今累计涨幅超过32%，显著跑赢同期大盘指数。

除曼卡龙以外，各大黄金品牌以及相关联的黄金类上市公司都在趁着这波新消费趋势极力 “讨好” 年轻人。比如老凤祥推出圣斗士星矢星座吊坠，2.5克重售价3999元；周大福的《黑神话：悟空》系列，半年销量超10万件；老庙黄金则和《天官赐福》合作，11克的联名套装在二手平台炒到1.66万元。

需要指出的是，尽管国际金价仍处于一个非常凌厉的上涨攻势中，但对于部分溢价过高的“痛金”产品和“金谷子”，仍然有专家提醒，“痛金”本质是文创产品，不宜当作主要理财工具。一旦IP热度消退，比如动画完结、游戏停服，溢价很可能大幅缩水。