上半年1364万外国人免签入华 从“看山水”向“深度体验”转变

中国入境游市场正迎来强劲回暖，境外游客不仅数量大幅增长，消费意愿也同步攀升。国家移民管理局数据显示，今年上半年免签入境外国人达1364万人次，同比增长53.9%，直观印证了入境游市场的火热态势。

“China Travel”成为海外社媒高频热词，世界对中国的兴趣已远超传统山水风光。这股入境游热潮，既得益于签证便利化政策的持续发力，更源于中国多元消费场景与文化魅力的双重吸引，标志着中国正以更丰富的姿态，成为全球游客青睐的旅行目的地。

文化消费成新亮点

上半年故宫博物院境外游客120万人次

世界对中国的兴趣已从传统山水风光延伸至深度文化体验，文化消费成为入境游增长的新支点。

据文旅部统计，今年上半年故宫博物院接待境外游客120万人次，同比增长40%；敦煌莫高窟境外游客量达45万人次，同比增长35%。

除了文博场所，非遗体验类消费同样火热，苏州刺绣、景德镇陶艺等非遗工坊的境外游客参与量同比增长50%，兼具文化属性与纪念意义的文创产品销量也随之攀升，文化消费正成为境外游客感知中国的重要方式。

国货品牌受境外游客青睐

上半年国内门店购买量同比增长60%

国货品牌走向世界的同时，也成为境外游客在华消费的热门选择，“国货消费”成入境游新标签。

数据显示，今年上半年国内门店接待的境外游客购买量同比增长60%，北京三里屯、上海外滩、杭州湖滨等热门商圈的一些国货门店，境外顾客占比达22%；一些奶茶品牌在以上城市的核心门店中，境外游客消费占比从去年的12%提升至20%，芝士莓莓、多肉葡萄等经典产品成为境外游客打卡首选，国货品牌的吸引力正从海外市场延伸至境内消费场景。

免签政策持续发力

上半年入境外国游客同比增幅超5成

免签政策是推动境外游客入境的核心引擎，直接带动上半年入境游市场显著回暖。

数据显示，今年上半年免签入境外国人达1364万人次，同比增长53.9%，这一增幅远超入境游整体恢复速度。随着我国对法国、德国、意大利等多个国家实施入境免签政策落地，签证便利化程度持续提升。从入境目的地来看，北京、上海、广州等枢纽城市及杭州、西安、成都等文化旅游城市成为免签游客主要流向地，政策红利正切实转化为入境游市场的增长动能。

境外游客消费意愿攀升

入境外国游客人均消费达1860元

来中国的境外游客不仅数量增多，消费出手也更显爽快，消费能力与意愿双提升。

据中国旅游研究院发布的上半年入境旅游市场报告，入境外国游客人均消费达1860元，同比增长15.2%，其中购物消费占比从去年的32%提升至38%。

这一变化既源于境外游客对中国消费市场的信心增强，也与国内商业场景的丰富度提升密切相关——从免税店的奢侈品采购，到街头巷尾的特色餐饮消费，多元消费场景满足了不同游客的需求，推动人均消费规模稳步上涨。

海外社媒助推热度

“China Travel”话题播放量破50亿次

“China Travel”成为海外社媒热词，为入境游增长注入强劲的线上引流动力。

据数据统计，截至今年6月底，海外平台上“China Travel”相关话题播放量突破50亿次，同比增长80%。

这些内容涵盖城市风光、美食体验、文化活动等多元主题，其中关于西安大唐不夜城、成都大熊猫基地、杭州西湖、广州早茶的笔记点赞量均超百万，线上热度持续转化为线下出行需求，成为入境游市场增长的重要助推力。