“霍格沃茨”空降西子湖畔 从“卖商品”到“造场景”

杭州的开学季，“霍格沃茨”空降西子湖畔。

在杭州湖滨银泰in77的B区、D区之间，复古的国王十字车站、93/4站台出现在现场，仿佛下一秒就有巫师推着行李箱穿墙而过；一辆编号5972的霍格沃茨特快列车静静停靠在街区中央，皮质魔法行李箱、羊皮纸魔法书、巫师棋、魔杖列阵……

这列仿佛从《哈利·波特》书页里驶出的特快列车，正枕着西湖的柔波，将伦敦的英伦风情与西子湖畔的江南韵味编织在一起，吸引了众多“哈迷”及市民游客前来打卡。穿格兰芬多红袍的女孩子小黄，正举着魔杖在“93/4”的站台前摆出穿墙的姿势，而戴分院帽的男生，则坐在主题车厢内提着魔法行李箱，正在赶往魔法学校参加开学典礼。

这样的沉浸式体验，在湖滨商圈几乎每天都在上演。这里每天都有新的次元门被悄悄推开，等着人们踏进去，与奇幻撞个满怀。

湖滨88，则是二次元扫货的“天堂”。一走进商场，从橱窗大屏到廊道空间，从大门玻璃贴到入口通道打卡点，场内中庭LED屏、4根立柱屏、楼层走字屏和公主殿下主题洗手间，仿佛走进了一个二次元世界。

这里的二次元浓度极高：人头攒动的主题快闪店、精致的二次元展区、灯光闪烁的宅舞舞台区、人站得满满的coser妆造区、席地而坐的次元跳蚤市场、随处可见身着次元服饰的coser、爆火的各大谷子店……

目前，湖滨88商场内有89家品牌店，其中泛次元类占比达60%，包括今年新引进的二次元品牌COMIPLUS+、快看漫画、一乐拉面、KUMA MART、萌谷子等。据湖滨88相关负责人介绍，今年上半年的客流同比增长151.7%，其中日均客流3.17万，节假日客流单日最高12万。

值得一提的是，今年7月初工联CC“次元站”开业，引入全球知名IP宝可梦，以及Bilibili、卡淘、梦展望、次元go等二次元品牌，一到周末这里就是人山人海。

据统计，上半年“次元站”已落地二次元企业10个，其中浙江首店5个，在谈优质项目5个。目前，工联CC还引入了万代、三丽鸥、minisoland等全球知名IP的版权方在湖滨区域设立独立子公司。

位于平海路与东坡路交叉口，有一座“西子廊桥”，如今已是商圈人气“顶流”。这座连接湖滨银泰A区与D区的连廊，白天化身为裸眼4D实景互动大屏，当夜幕降临，则化身梦幻剧场，2400平方米的超大LED户外3D大屏带来震撼的视听盛宴，高峰期单场活动吸引两万人驻足。

不仅如此，滨次元2.0全新上线，目前，位于步行街南端的AI文旅空间站基本改造完成，将呈现环形柔性屏、滨可儿数字人、AI文旅机等黑科技；北段共治中心已启动建设，将打造“未来战警”形态的新科技展示应用场景。据了解，湖滨商圈搭建了湖滨步行街的VPS开源系统，架构了一条虚拟数字街区，下一步将为科技企业提供精准创作虚拟现实内容的滨次元场景平台。

■记者手记

坐落于西湖之滨的湖滨商圈，坐拥50万平方米商业体量，聚合湖滨银泰in77、工联CC、解百商业、湖滨88等多个大型综合体，依托“首店经济”“IP经济”“夜间经济”，打造数字赋能的时尚消费特色。

前不久，杭州湖滨商圈入选全国消费新场景典型案例。逛下来，我最大的感受就是，“这里的沉浸式体验、新奇玩法，根本逛不完！”

湖滨商圈正以沉浸式体验为钥匙，不断叩开次元边界的新可能，将50万平方米的商业版图变成一个持续生长的消费新生态“试验场”。

首店经济的“新鲜度”、高能级IP的联合跨界与在地文化的“熟悉感”在此交融，让每一次跨界都成为消费的催化剂。在数字技术的赋能下，西子廊桥、“滨次元”的数字互动、滨可儿数字人、AI文旅机……让商圈的次元边界变得可感可触，让沉浸式体验跳出了物理空间的限制，形成“线上种草—线下体验—社交传播”的消费闭环。

或许这就是答案：湖滨商圈真正实现了从“卖商品”到“造场景”的蜕变。