从住酒店到玩酒店，从情绪疗愈到文化体验

当代人旅行体验正在被重新定义

当“为一家酒店，专程去一座城”从偶然选择变为大众旅行新范式，酒店的功能边界正被彻底重构——它早已超越“提供住宿”的基础属性，成为当代人旅行体验中不可或缺的核心载体。

从配备冥想室、景观窗的“情绪疗愈所”,到承载非遗体验、在地文化的“地域展示窗”，酒店正通过场景化设计与体验式服务，既化作可分享的“社交货币”，又成为旅行本身的“目的地”，不仅延长游客停留时长，更带动目的地周边经济增长，彻底重构了旅行的价值逻辑。

酒店本身就是“旅行终点”

53%的游客以酒店为核心规划行程

当“为一家酒店去一座城”从小众选择变为常态，酒店正反向定义旅行目的地。

数据显示，过去一年，“以酒店为核心规划行程”的游客占比达53%，其中42%的游客会选择非热门城市——仅因当地有特色酒店。例如云南元阳某梯田酒店，虽位于偏远村落，但凭借“客房直面梯田云海”的独特景观，其85%的预订用户来自省外，且90%的游客表示“旅行目的就是住这家酒店、看梯田”。该酒店还带动周边村落旅游收入增长120%，直接推动当地从“过境游”转为“目的地游”。

另有数据表明，2024年“酒店+在地体验”套餐销量同比增长180%，进一步说明酒店已从“住宿配套”升级为“旅行核心吸引物”。

从“住得好”到“玩得深”

81%中高端酒店新增“在地体验项目”

酒店不再只提供床位，而是通过在地化体验，让游客深度融入旅行场景。

调查显示，81%的中高端酒店已新增“在地体验项目”，涵盖采茶、非遗手作、村落导览等，用户参与率高达76%。例如苏州某园林酒店，推出“客房+园林夜赏+苏绣体验”套餐，其销量占酒店总销量的65%，且游客满意度达98%。

数据还显示，参与过酒店体验项目的游客，其旅行回忆深刻度比未参与者高50%，且复购意愿比传统酒店用户高40%。此外，数据表明，提供“24小时体验管家”（如协助规划周边小众路线）的酒店，其用户点评评分平均比普通酒店高1.2分，凸显体验式服务对酒店价值的提升。

酒店从“过夜”向“疗愈”转变

68%的人将疗愈属性列为旅行核心

当住宿从“过夜”转向“疗愈”，酒店正以场景化设计承接年轻人的情绪释放需求。

调查显示，68%的受访者将“酒店是否具备疗愈属性”列为旅行决策核心因素，其中90后、00后占比超75%。这类酒店通常配备景观浴缸、冥想室、露台休憩区等设施。另有数据显示，入住带有“疗愈场景”的酒店，游客人均停留时长比普通酒店多2.5天，且愿意为“情绪服务”（如睡前助眠香薰、压力疏导咨询）多支付30%的房费。例如杭州某山景酒店，因在客房设计“森林取景窗”，让用户可躺卧观山，其回头客率达45%，印证了酒店作为“情绪容器”的价值。

“可拍性”是酒店预订“隐形门槛” 72%用户将“出片率”列为TOP3考量因素

在“晒生活”的社交语境下，酒店的“可拍摄性”已成为吸引游客的核心竞争力。

研究表明，72%的用户在选择酒店时，会将“出片率”列为TOP3考量因素，相关“酒店打卡”笔记发布量超580万篇，同比增长62%。数据更显示，某拥有“网红转角露台”的上海酒店，因用户发布的打卡视频获超10亿次播放，其月度预订量环比暴涨200%，且80%的预订用户明确表示“为拍转角风景而来”。

此外，某社交平台“酒店大片”话题下，带有“窗景框景”“屋顶日落”标签的内容，平均互动量比普通酒店视频高3倍，可见“能拍大片”已成为酒店的重要社交价值。

酒店成地域文化“展示窗口”

65%游客为文化主题酒店调旅行目的

当酒店与地域文化结合，便不再是标准化空间，而是游客感受当地特色的“触点”。

有报告指出，65%的游客会为“文化主题酒店”调整旅行目的地，其中对“非遗融合”“历史建筑改造”类酒店的偏好度最高。例如北京某胡同酒店，由百年四合院改造而成，提供“胡同漫步导览”“兔爷手作”等文化体验，其数据显示，92%的入住用户会参与文化项目，且带动周边胡同文化商铺客流增长80%。

此外，该报告还提到，文化主题酒店的人均消费比普通酒店高45%，且用户愿意花2-3天时间“在酒店及周边感受文化”。