给“毛孩子”建专属岛！

近年来，宠物经济在杭州呈现蓬勃发展态势，不断重塑这座数字之城的消费生态。从线上电商延伸至线下多元体验，从基础喂养升级为情感陪伴，从单一服务拓展为复合业态，宠物消费的“场景革命”正在这里悄然上演。

从喂养到陪伴 情感需求驱动消费升级

在杭州万融城的whoohoo宠物餐厅，一只1岁大的比熊犬围着特制宠物蛋糕兴奋摇尾，主人林女士和朋友们纷纷举着手机，记录下这一温馨时刻。不远处的哒克兰岛，广阔草坪上数十只狗狗在主人的陪伴下参加了“宠物障碍赛”，欢快的犬吠声在自然湿地间回荡。

这些画面看似独立，却共同勾勒出杭州宠物经济的新图景。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年我国城镇宠物消费市场规模已达3002亿元，在这条数千亿级赛道上，杭州正以独特创新姿态领跑新消费浪潮。

宠物消费升级的核心动力，正来自人们日益增长的情感需求。如今，“90后”“00后”已成为宠物消费的核心群体，占比超80%。“这代人的消费理念，早已从‘吃饱喂好’转向‘情感陪伴’与‘品质生活’。”位于临平区鸭兰北路108号的哒克兰岛运营主理人唐烨坦言。

即便在工作日，在拱墅区万融城的whoohoo宠物餐厅里，依旧能看到不少年轻人带着爱宠前来消费。“现在很多年轻人把宠物当成家人，愿意专门为它们办生日会这类特别活动。”门店负责人李晨介绍。

随着“情绪价值”越来越受重视，杭州的宠物消费群体还在不断扩大。空巢青年、职场精英乃至部分退休老人陆续加入，推动整个市场向高端化、精细化方向加速发展。

消费需求的升级，也推动杭州宠物消费场景不断迭代。占地450亩的哒克兰岛便是典型代表。它将农文旅与宠物经济巧妙融合，打造出“自然疗愈+宠物撒欢”的复合场景。“杭州现有宠物友好空间多是商业体或小型公园，我们依托千亩墩生态湿地，提供了完全不同的体验。”唐烨补充道。

在城区，whoohoo宠物餐厅、whoa cafe咖啡厅则探索着另一种“场景创新”模式。“曾经带自家狗进商场被拒，当时就想开一家专为宠物打造的社交空间。”两家门店的主理人傅金金分享创业初衷，如今她的两家店已成为宠物主的热门聚集地。

从空间到场景 数字赋能重塑消费体验

不过，大面积宠物空间也面临运营难题，哒克兰岛的破局之道，正是数字赋能。“我们凭借社群运营调动宠物主群体的自主参与热情，实行分时分区运营；同时通过会员制和数据驱动，建立宠物主会员库，分析不同群体偏好后精准推送活动，提升复游率。”唐烨介绍。

除了数字化，哒克兰岛的“稀缺性”还体现在三方面：一是规模罕见，450亩占地中首开区就有89亩草坪；二是区位便利，距市中心40分钟车程，实现“出则自然，入则繁华”；三是美学设计精良，设置宠物秋千、打卡点，将宠物元素与自然景观融合，满足宠物主与宠物的双重审美需求。

更重要的是，这里还探索“宠物+”多元业态：把宠物活动与本土文化、社交聚会结合，比如“藕遇”主题寻宝活动，既有趣味性又融入地方特色，实现“宠物尽兴、主人愉悦”。

如今，宠物经济的“场景革命”，还延伸到了出行领域。中铁快运工作人员介绍，自今年4月起试点宠物运输以来，截至9月22日，杭州东站已发送宠物236单，超半数发往北京；手续办理也更便捷，目前支持本省开具的宠物运输检疫证明。

除了铁路，跨城携宠的创新方案还在涌现——上海首条“携宠定制专线”已试运行，为杭州提供了可借鉴的样本。这些创新服务不断完善宠物消费基础设施，让“带毛孩子看世界”不再是奢望。

对于杭州宠物消费的未来发展，业内专家持乐观态度。宠业频道主理人、宠物产业新创投研习院发起人郝波先生分享了他的观察：中国宠物产业正转向高质量发展，杭州已形成“场景革命”创新模式，具体为消费场景“元宇宙进化”、消费时段内容拓展、老字号与Z时代结合。

“杭州正将消费场域进化为‘未来生活实验室’。”郝波认为，“在这里，技术是底色，文化是语言，每一个消费者都是场景革命的共创者。”

■记者手记

穿行在哒克兰岛的草坪上，唐烨指着二期规划中的宠物乐园区域说：“未来这里将建设专属宠物泳池和障碍赛场，我们不只是做一个宠物游乐场，更是打造一个人宠和谐共生的未来生活样本。”

走访杭州多个宠物消费新场景时，最打动我的不是商业模式的新奇，而是人与宠物间真挚的情感联结。哒克兰岛草坪上，一位宠物主说金毛犬是自己“不可或缺的家人”；whoa cafe里，年轻人因宠物结缘，每周相聚，既让宠物嬉戏，也为自己在都市忙碌中寻得慰藉。

杭州宠物经济的发展，本质上是一场生活方式的变革。它不只体现在消费数据的增长，更彰显着一座城市对生命关怀的温度。当宠物成为连接人与人、人与自然的情感纽带，我们看到的不只是一个产业的繁荣，更是一种更丰富、更有质感的生活方式。