会下棋的朱迪警官、会说话的汤姆猫，还有可以提供语音交互的熊猫公仔……近日，亚洲规模领先的玩具与潮流文化盛会——2025CTE中国玩具展&潮玩展在上海新国际博览中心举办。问童子、tnt潮玩等多个杭州文创品牌亮相参展，将匠心文创与东方美学从上海传向洲际。

据了解，本次CTE展会共有2629家参展商参展，包括5426个品牌和超过2600个全球正版IP。展示产品涵盖潮流及收藏玩具、收藏模型、AI智能玩具、毛绒玩具、婴幼儿玩具、DIY玩具、电子及遥控玩具等十七个大类玩具，以及原材料、智能装备、技术服务等上下游展商，全面展示产业链最新趋势。

近期凭借《浪浪山小妖怪》系列玩偶赚足眼球的杭州问童子文化创意有限公司，在CTE现场带来了年度重头戏——马年生肖玩偶“一马当先系列”。据展位工作人员介绍，该玩偶整体采用红棕色为配色，形象上延续了标志性的立体大眼，并从中国传统戏剧文化中的武将装束上汲取灵感，加入靠旗设计，四面旗子上绣着元宝、如意、蝙蝠、葫芦，打造出兼具传统气度又不失时代新意的马玩偶形象。

“马年生肖玩偶，在不同尺寸的设计上，我们也加入了一些小巧思，挂偶与小偶用绳子做四肢，潦草灵动，陪伴日常随身出行；中偶四肢内加了骨架，可以任意摆出有趣造型，互动感很强。”工作人员表示，为了更好地展示“一马当先系列”玩偶，展厅内更是直接将制作过程搬到现场，从多次修改的设计稿，到精密排布的几十块裁片、多种材质面料再到最终成品，每一步都让大家直观了解“小巧简单的挂件背后的复杂工序”。

中式玩偶“可圈可点”，潮玩展区也是人头攒动。从立陶宛到塞尔维亚，从新西兰到印度尼西亚，多名海外买家都把“潮玩”列入了自己的采购清单。立陶宛Agne Schoumann公司的采购经理科特丽娜告诉记者，他们是立陶宛当地的一家玩具经销商，想要在展会上找到新商机。

展会开幕第一天，tnt潮玩的海外业务部经理于一帆便忙得连轴转。“这是我们最热门的原创IP Zoraa，另一个IP是Boy Rayan，也在市场上非常流行。”于一帆表示，作为杭州起家的潮玩品牌，tnt从2024年开始出海，第一步走向了北美和东南亚市场，目前产品已在全球超过40个国家和地区销售。但当澳大利亚、塞尔维亚、立陶宛等国的买手来到展位时，他感受到了更广阔的市场正在召唤，“前一组还没离开，后一组已经在等待，没想到会在玩具展上迎来这么多海外买手。”

值得一提的是，以原创IP赢取海外消费者的心智的同时，文创企业正通过玩偶&潮玩作为载体走出国门，并不断输出中国传统文化。问童子相关负责人坦言，近年来，问童子在生肖玩偶这条路上一骑绝尘，23年一只头大身小反差萌的“龙头老大”火遍大街小巷，24年凭借载满祥瑞又能凹造型互动的“中华地头蛇”也曾俘获过一众年轻人。“我们希望从巨大的传统文化素材池中不断挖掘，找到新的灵感切口，并且与时代相契，将大文化化作触手可及的小符号。”

CTE展会今天结束。迪士尼、小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼、面包超人、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、B.Duck小黄鸭等国内外知名IP和机构悉数亮相，CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展等也同步进行。