中国消费者报报道（记者薛晶晶）“晚上和朋友小聚，一起吃饭、逛夜市，再买些日用品”，这是不少江苏居民的夜间消费日常。10月16日，江苏省消费者权益保护委员会发布2025年江苏省居民夜间消费意愿研究报告，通过7186份有效问卷、桌面研究及专家访谈发现，江苏夜间消费已成为居民日常生活的重要组成部分，98.4%的居民参与其中，但也伴随着线下消费潜力待挖掘、消费类型单一等问题。值得关注的是，若夜间消费配套设施改善，近九成居民表示会增加夜间消费，夜间经济增长预期向好。

超九成居民参与夜间消费

据介绍，本次研究的问卷部分以江苏省年满18周岁、有日常消费的常住居民为对象，主要了解其在当日18时到次日6时时间段内的消费行为特征、评价、意愿等内容。同时，对省内各地促进夜间经济发展的政策、实际措施及效果的新闻报道和关于夜经济的行业研究报告等进行研究，并对在夜经济领域有研究的3位专家进行访谈。

报告显示，江苏居民夜间消费总体活跃，呈现出年龄有差异、地域有侧重、渠道多元化的特征。98.4%的江苏居民有夜间消费行为，其中52.7%的受访者表示每周有数次夜间消费活动，17.6%的受访者每晚都消费；从地域看，城镇及苏南地区夜间消费活跃度更高，与当地经济发展水平基本一致。

在消费形式上，74%的居民夜间消费以线上为主，消费主要渠道为外卖和综合电商平台，占比分别为59%和57.5%；线下消费占比为50.6%，有较大提升空间，其中夜市、集市是首选，占比为66.7%，综合商超次之，占比为62%，不少居民反馈希望夜市能更固定、更有特色。消费时段上，黄金时段20时01分至22时占比最高，为56.8%，24时后深夜消费占比仅1.9%。消费内容以基础需求为主，前三项为购物、饮食、娱乐，分别占比为56.8%、53.7%和47.3%。在夜间消费目的方面，健康生活、满足基础需求最为主要，占比分别为59.2%和56.7%，国潮文化和体验消费虽有潜力，但尚未成为主流。

消费者满意度处于良好水平

居民对江苏夜间消费总体满意度得分为79.6分，处于良好水平，但各领域供给满足率差异明显，饮食（91.3%）、购物（87.1%）供给满足率最高，而展演（80.5%）、旅游（82.5%）、运动康养（82.5%）等新兴领域供给仍需提升。

从不满原因来看，夜间消费类型单一，缺乏特色活动是最突出问题，占比为53%，不少居民反映夜市卖的东西都差不多，没新鲜感；其次是夜市地点不固定和交通便捷性与安全性有待提高，占比分别为39.6%和33.1%；还有27.3%的居民希望改善消费环境与卫生条件，25.3%认为消费场所营业时间不够长。

配套设施改善能提升居民消费意愿

调查结果显示，江苏居民夜间消费金额已占日常消费的40.3%，成为消费增长新势能。若夜间消费配套设施改善，近90%的居民明确表示会增加夜间消费，且各领域需求具体清晰。

具体来看，饮食方面，54.7%的居民希望点餐配送更便捷，53.4%希望增加地方小吃特色美食和餐饮品牌；购物方面，66.8%的居民呼吁商场提供舒适的休息区、饮水设施和儿童游乐区，62.4%希望加大优惠折扣力度；在娱乐方面，51.1%的居民期待体验剧本杀等沉浸式项目，49.9%希望增加潮流玩具和二次元周边与活动；在旅游方面，59.6%的居民盼望增加烟花秀、灯会等特色活动，57.8%期待主题夜游线路；在展演方面，56.1%的居民希望引入更多知名展览、剧团、明星的演出剧目；在运动康养方面，59.6%的居民亲子体育课程需求旺盛，55.9%希望丰富运动空间。

打造“苏夜慢生活”激活消费潜力

为推动夜间经济高质量发展，江苏省消保委结合调查结果，建议打造“苏夜慢生活”品牌矩阵，构建以慢行交通网络为脉络，以沉浸式文化体验为核心，以主客共享生活空间为特色的文旅发展新模式，全方位彰显江苏的“快经济”与“慢哲学”的城市气质。省内各地结合文化特色打造专属IP，如南京可以“夜之金陵”为主题，推出“金陵夜宴+AI互动剧场”；苏州以“姑苏八点半”为切入点，深化园林夜游，开发“园林夜宴+昆曲实景演出”；徐州通过“国潮汉风•夜彭城”，结合汉文化遗址，打造“汉服夜游+汉风市集”，形成一市一品、一县一景的格局。

同时，完善夜间消费生态，打造复合型消费场景，关注全龄友好业态发展，构建群体化的消费服务体系。江苏省消保委建议，参考今年“苏超”的成功经验，以大型体育赛事、展演等举办为切入点，着力打造娱乐性、体验性和富有文化意蕴的综合性夜间消费场景，充分释放“赛事＋旅游”“展演＋旅游”等复合消费新模式潜力。构建多元化夜间消费体系，针对青年群体推出“非遗+二次元”联名活动、国潮夜市；针对中年群体打造多维度的亲子互动消费场景体系，如城市公园开展亲子荧光夜跑、博物馆进行夜间亲子探索营等，满足全龄需求。