夏天吃上一根冰凉可口的祐康老冰棍，冬天来一杯香气四溢的唯新芹菜香菇贡丸，最好再配上一根泛着油脂的唯新香肠：那是80后90后的童年记忆。现在，这两个杭州消费者熟悉的品牌，已经变成一家人了。

最近，阿里拍卖显示，浙江唯新实业股份有限公司持有的113个商标于10月10日以4139万元成交，溢价率达316%，创下司法拍卖平台同类交易纪录。竞得者为杭州晨歌管理咨询有限公司。工商信息显示，其为九天集团旗下公司。而九天集团正是祐康食品（杭州）有限公司母公司。祐康食品董事长兼总经理林科汝表示，下一步将整合资源，打造一个“新祐康集团”，通过两个品牌的优势互补，进一步做强做大公司的食品板块。

206轮的加价 两个同一年创立的品牌 终成“一家人”

杭州消费者对“唯新食品”肯定很熟悉。素有“肉松龙头”之称的浙江唯新实业创办于1992年，总部位于杭州，是一家以肉制品的研发、生产、销售为主的大型集团公司。公司主要经营肉松、休闲产品和冷冻食品三大系列，在江浙沪区域具有较高的知名度。很多80后90后不是在街上吃过唯新的香肠豆腐干，就是在超市里买过唯新的肉松肉脯，也有很多消费者喜欢买唯新的甜不辣和贡丸回家做火锅配料。

公开信息显示，近年来，浙江唯新实业陷入财务危机，其核心资产屡屡现身法拍场，品牌传承面临危机。

10月10日上午，经过206次加价后，浙江唯新实业持有的113个商标最终以4139万元的价格被拍下，比起拍价（994万元）高出3145万元，溢价率达316%。其中就包括了“唯新”“酥可儿”等商标。九天集团旗下公司杭州晨歌管理咨询有限公司成为这些商标的新主人。

值得注意的是，九天集团同时也是祐康食品（杭州）有限公司母公司。同样诞生于1992年的祐康，其速冻食品和冷饮产品一向受到消费者的喜爱。而这次商标司法拍卖的成功，使九天成为了唯新品牌的唯一合法拥有者，也意味着祐康和唯新成为九天旗下的双品牌。

守护“老底子”味道的同时

创新开发新口味

对于此次收购，祐康食品董事长兼总经理林科汝表示，这既是守护浙江人“老底子”味道的情怀之举，也是深思熟虑的商业决策，“这两个品牌都有30多年的历史，作为我们这代人，对于这两个品牌都很有感情，整个浙江消费者对于这两个品牌都有信任和喜爱。从商业的角度来说，‘祐康’和‘唯新’两个品牌，在经销商网络、销售渠道和研发资源方面高度重叠，不仅可以共享现有资源，还可以实现肉制品与速冻食品品类互补”。

对于后期的运营，林科汝表示，将保持“唯新”系列食品的“品牌不变”“口味不变”和“品质不变”这“三不变”的原则：唯新经典的贡丸、烤肠，以及火锅料理系列，以及肉松、肉脯、肉干等休闲零食系列，都会予以保留。

同时，也会和接手祐康时的做法类似，进一步推出更适合年轻人口味的新品。“比如，像潮汕手打牛肉丸之类的产品，我们想开发更适合山姆等新销售平台的新单品。”林科汝说。

目前，祐康食品正在不断引进关键技术人员，确保经典产品口味不变的同时，计划将肉松、肉脯等常温类产品，逐步从浙江市场扩展到全国市场。

接下来，摆在林科汝面前的是，如何运作好“祐康+唯新”双品牌架构。林科汝向记者描绘了未来的产业蓝图：“‘祐康+唯新’绝非简单的1+1，我们致力于打造一个覆盖冷饮雪糕、速冻米面、火锅料理与休闲零食的大健康食品产业集群。今年11月，祐康食品将搬迁到大江东智能制造数字化生产基地，其中有一层楼就是‘唯新’的新生产线。依托总投资近5亿元、即将投产的大江东智能制造数字化生产基地，两大品牌将在供应链、研发和渠道上实现深度协同，为消费者提供从早餐到晚餐的全场景食品解决方案。”