“使用权”完胜“拥有权” 倾向“按需使用、高频更换”的消费范式

在消费升级与观念迭代的双重驱动下，年轻人正重塑租车市场的发展格局，成为行业增长的核心动力与创新源泉。这一群体以00后、05后为中坚力量，凭借对“使用权经济”的高度认同、对体验型场景的多元需求、对新能源与数字化服务的极致追求，以及社交驱动的决策逻辑，彻底打破传统租车市场的固有生态。

年轻群体的消费偏好与行为特征，不仅推动租车市场规模持续扩容，更倒逼行业在车型供给、服务模式、营销渠道等方面加速革新，开启租车行业的年轻化发展新篇章。

体验型需求占主导

7成05后租车用于周边游

年轻人租车场景已从功能导向转向意义建构，体验型需求占绝对主导。

数据显示，71.5%的05后租车订单用于周边游、露营等体验型场景，其中“周边游”占比达7成，成为主流选择。在具体场景细分上，95后和90后最爱的小众场景是露营野餐和郊外采摘，00后则热衷“摄影拍照”等需求，甚至衍生出音乐节、相亲等特色场景。目的地选择上，他们更青睐福建宁德、贵州黔东南等小城，带动这些地区租车量增速达72%，与父辈偏好成熟景区形成鲜明反差。

数字化体验受青睐

新能源车型占比达65%

年轻人对租车的车型选择和服务体验有明确的年轻化诉求，新能源与智能化是核心方向。

车型选择上，05后租车订单中新能源车型占比达65%，国产新势力品牌占比达45%，他们尤其青睐大空间、智能座舱的车型。

服务体验上，91%的05后通过手机APP完成租车全流程，85%使用生物识别技术认证，24小时无人取还车、异地还车（覆盖超300城）等服务更受青睐。

新生代驱动订单爆发式增长

暑假05后租车订单同比激增230%

年轻群体已成为租车市场核心增长引擎，订单量与增速均领跑行业。

2025年暑期数据显示，以05后为代表的超年轻群体租车订单同比激增230%，远超行业40%的平均增速，每5个新增租车用户中就有1个是05后，其增长幅度分别是80后、90后群体的6倍和3.5倍。

节假日期间这一趋势更明显，2025年春运期间，某平台“90后”和“00后”租车订单占比约6成，带动全国超20%城市的订单量同比翻倍增长。同时，租车相关内容在社交平台热度飙升，2024年全年声量较2023年翻了一倍，印证了年轻群体对租车需求的快速释放。

年轻人对汽车消费认知发生改变

73%的人认为租车更符合灵活生活方式

年轻人对汽车的消费认知发生根本转变，“使用权经济”理念深入人心。

调研显示，仅12%的05后将购车列为未来3年主要消费目标，而73%认为“租车更符合灵活生活方式”。这一转变源于实际成本考量：一线城市停车成本年均达2.8万元，超租车费用3倍；同时，新能源汽车技术迭代快。

更关键的是，05后对“车辆作为身份象征”的认同度较父辈下降65%，更倾向“按需使用、高频更换”的消费范式。而租车的灵活性完美适配年轻人生活状态——既能通过短租满足周末出游等低频需求，也能通过长租规避折旧风险，还能高频更换车型体验不同智能配置。

社交平台成核心入口

68%UGC内容由05后贡献

社交与短视频平台已成为年轻人租车决策的关键影响渠道。

某社交平台已成为年轻人了解租车的主要信息源，相关话题传播力强劲，仅“多巴胺自驾”话题浏览量就超2亿次，其中68%的UGC（用户生成内容）由05后贡献。年轻人的分享欲极强，每完成一次自驾平均会产生12条朋友圈动态、3条短视频，这种分享直接带动相关目的地租车量增长超150%。同时，社交平台上的经验交流、车型推荐等内容，显著影响着年轻群体的租车决策，形成独特的社交驱动消费模式。