对标盒马NB 美团“快乐猴”接连在杭开店

快乐猴拱墅美达丽阳店

快乐猴的自营产品被摆放在店中显眼位置

今年8月末，美团旗下硬折扣超市快乐猴的首店在杭州大关正式开业，之后的一个月内，快乐猴拱墅美达丽阳店和快乐猴钱塘下沙欢肆店也接连迎来开业。美团计划在2025年开设10家快乐猴门店，杭州目前门店数量已接近计划的三分之一。作为对标盒马NB的线下折扣超市，快乐猴从门店选址、商品类目、定价等方面都与盒马NB高度重合，美团对于自营超市的布局加速，也是其本地生活服务生态的进一步完善。

店铺选址、顾客群体高度重合

对标盒马NB的快乐猴在杭接连开店

杭州目前开出的三家快乐猴门店分别为快乐猴拱墅大关路店、快乐猴拱墅美达丽阳店和快乐猴钱塘下沙欢肆店，在门店选址上，三家店都临近密集的居民住宅区、店铺、学校以及写字楼，早上7：30开店、晚上9：30关门，覆盖了周边居民、办公白领、学生等顾客群体。

在店内商品的定价上，快乐猴的“硬折扣”属性也非常明显：9.9元9个的现烤麻薯、14.9元30枚的鸡蛋、23.9元一箱的纯牛奶……主打量大实惠和性价比的商品，赢得不少中老年群体的青睐。工作日的下午，快乐猴拱墅美达丽阳店客流不断，顾客基本都是住在周边的中老年居民，水果蔬菜、生鲜肉类的货架是超市中最受欢迎的区域。

作为一家自营超市，自营产品在这家超市中的占比也非常高，在乳品、熟食、百货、休闲食品、米面等品类上，都可以看见美团自营品牌的身影。超市在装修风格上也完全遵循着硬折扣超市的风格：极简、一眼到底，一进门就可以将店内不同品类的商品摆放位置看个七七八八，比起超市，更像一个升级版的菜市场。

而快乐猴对标的盒马NB，在选品定价、店铺装修选址等方面也与之高度重合。今年8月，盒马旗下的硬折扣社区超市品牌盒马NB升级为超盒算NB，主打平价便民定位，与盒马鲜生形成差异化布局。在盒马超盒算绿洲花园店，记者见到了与快乐猴门店大差不差的布局：烘焙区设置在靠近超市入口的位置、再往前走是蔬果、生鲜肉类、冷藏乳品，一眼到底的极简装修风格，以及随处可见的折扣标语，店中的顾客群体同样以周边中老年居民为主，且自营商品的占比比盒马鲜生更高。

即时零售领域的新蓝海？

大厂押注硬折扣超市赛道

“这里的菜挺便宜，品质也还行，住在这旁边过来买买挺方便。”一位住在附近的阿姨告诉记者，自从这家盒马NB开业，自己已经成为了常客，“菜和肉都是装好、切好的，比菜市场更方便一点。”另一位在附近工作的上班族小周告诉记者，自己在这家超市大多是购买一些日用品，“这里的抽纸、洗衣液都挺便宜的，有时候下了班会顺路过来看看买一些东西。”

像快乐猴、盒马NB这样的硬折扣社区超市，已经成为了当下即时零售领域赛道中常见的业态之一。店型不大、店内SKU精简、自有品牌占比高、聚焦高频刚需产品等，是硬折扣玩家们的共同特点。

不仅如此，这些硬折扣超市的即时零售订单占比高、复制速度快、布局密度高，拥有更强的市场定价能力，这可能也是美团、阿里等大企业都纷纷在这条赛道上发力的原因。而在这场硬折扣超市的大战中，京东也不甘落后，今年8月份起，京东折扣超市已陆续在河北、江苏、安徽开了8家门店。9月，在京东超市11年发布会上，京东负责人表示，在未来三年时间里，要将京东超市的用户规模从3亿增长至5亿。不难看出，在未来，这将成为这些大厂持续押注的新赛道。面对当代消费群体追求极致性价比的新消费需求，这些大厂在这一赛道上的实践还有待时间检验。