地铁龙翔桥站D出口的疯狂动物城元素

杭州minisoland门店中疯狂动物城的联名商品区

瑞幸咖啡与《疯狂动物城2》的联名

主题门店、联名快闪、地铁海报……在电影《疯狂动物城2》即将上映之际，相关的各路联名也接踵而至。近日，杭州线下一些商圈俨然已成为了动物城“痛城”：位于杭州工联CC minisoland门店中的联名商品、地铁龙翔桥D口的宣传海报、湖滨步行街上的大屏广告、城北万象城的主题快闪店。无独有偶，上周刚刚上映的电影《鬼灭之刃》也引来了一系列的联名活动，热门电影带动线下联名活动和消费在近年来也已成了常态。

《疯狂动物城 2》未映先火

全品类联名全面开花

虽然距离正式上映还有一周多的时间，但与《疯狂动物城2》相关的元素早早就在杭州陆续亮相。今年10月，玩具反斗城联名的华东首站疯狂动物城快闪店落地杭州城北万象城，位于商场一楼中庭的沉浸式主题店铺吸引了不少粉丝专程前往打卡，不仅如此，在商场四周悬挂的宣传海报、主题拍照机等也将整座商场塑造成了一座不折不扣的“痛城”。

11月7日，杭州工联CC的minisoland门店中疯狂动物城主题分店正式开幕，不仅在店中发售一系列电影联名商品、推出“一日店长”活动吸引客流，还在店内店外以及周边地铁站内布置了不少沉浸式打卡点，与电影展开联动。

除了一些线下商圈的主题联动，不少餐饮、服饰品牌也在最近接连官宣与《疯狂动物城2》的联名。昨天，瑞幸咖啡和疯狂动物城的联名活动正式上线，此次联名推出四类限定杯型：超大杯冷饮杯、普通冰杯、特大杯轻乳茶杯及热饮杯，每款杯身均印有电影中的尼克、朱迪等角色形象，同时搭配了主题杯套与纸袋。此外，还有涵盖金属徽章、亚克力冰箱贴、毛绒相框、PVC贴纸等在内的同系列周边，也成为了社交平台上的晒单爆款，吸引了不少消费者点咖啡、晒周边。不仅如此，本次联名活动还分为两波展开，两次的赠品及周边均有不同。

电影 IP 联动成常态

带动消费与流量双增长

除了瑞幸咖啡，《疯狂动物城2》电影的热度还吹到了其他品牌上：11月12日，麦当劳开心乐园餐推出《疯狂动物城2》联名玩具，在部分门店设置限定打卡活动和主题陈设；11月7日，优衣库与《疯狂动物城2》的联名服饰上线，线下门店还设有电影主题摆设，还有百事、丝塔芙、泡泡玛特、TOPTOY、周大福等不同品类品牌都陆续推出了相关联名产品，热门IP带来的流量加持还在持续扩散。

热门电影IP拉动线下联名消费的现象在近年来已成为了常态，在这之中，各式各样的IP衍生周边成为了电影粉丝主要的情绪消费之一，潮玩、毛绒挂件、服饰、文具、美妆等拥有官方授权的联名商品是粉丝消费的首选，部分大热IP的消费赠品周边甚至会被挂到二手平台上高价转卖。

不仅如此，热门电影IP 与线下场景的联动也催生出了一系列的消费热点。今年暑期上映的电影《浪浪山小妖怪》推出800余款衍生周边，线下展陈和快闪活动累计吸引超30万人次；《罗小黑战记2》线下快闪店10天客流量超15万人，带动所在商场消费增长10%-15%；《鬼灭之刃》的限定周边、特色餐品引发了社交平台上的打卡热潮。