初冬的早晨，西湖区艺创小镇尚带着几分静谧，“黑神话BLACKMYTH”全国首家线下零售店外却已是一派火热景象。还不到上午10点开门时间，等候的队伍已蜿蜒数十米，不少都是外地专程赶来的玩家。“8点多就来占位置了，相中一款手办，是零售店限定版，这次一定要拿下。”来自金华的成先生说。

这家自今年8月底开业起便持续引爆消费的店铺，不仅成为国产游戏《黑神话：悟空》粉丝的打卡地，更以其独特的沉浸式体验和强大的文化吸引力，成为观察西湖区文创产业蓬勃发展的鲜活窗口。眼下，这家藏在西湖群山脚下的店铺已经成为杭州全新的文旅地标，其“展销研一体化”模式为文旅商融合提供了新范式，既提升了艺创小镇的品牌高度与行业影响力，也推动西湖文化IP持续破圈。

沉浸体验的业态创新：

从零售空间到文化现象

“黑神话”零售店的火爆，首先是一种体验经济的胜利——它成功地将一次简单的购物行为，升华为一场深度参与的文化共建。店铺的独特之处，在于其开创性地打破了传统零售的边界，构建了一个“可进入、可感知、可带走”的文化IP宇宙。

推开零售店的玻璃门，耳畔是游戏的经典配乐，眼前是浓郁的国风美学，顾客完成的是一次从现实到幻想世界的场景穿越。钟馗骑虎雕像威严矗立，成为店内当之无愧的视觉焦点。自今年8月“钟馗”成为《黑神话》系列第二部作品的主角后，这位新“天命人”的关注度便持续攀升。约1000平方米的店铺空间，巧妙地采用了“展陈穿插商品”的陈列方式——悟空半身像、灵吉菩萨头像、杨戬、牛魔王等角色雕像不仅是珍贵的展品，还是引导动线的空间地标。“有种自己穿越到了游戏世界的感觉。”游客王先生说。

值得一提的是，该店对IP的深度挖掘与转化，体现在每一个细节之中。由清代中药柜改造的徽章展柜，通过“拉开抽屉，随意挑选”的互动设计，将简单的购买行为变成了充满惊喜的探索之旅；铺满整面墙的美术原画构建出强烈的视觉冲击；而随体温显现符文的温变钥匙扣、完美复刻游戏角色特质的动态挂坠等周边，则是对游戏内容的实体化再创作。对游戏玩家而言，它们不仅是商品，更是承载着故事与情感的记忆载体。

融合多元场景，构建高效消费转化闭环。空间的复合型业态进一步强化了其文化场域的功能。二楼的艺术展览区延续了深度的艺术叙事。这里早已超越了一个购物场所，它本质上是一个集艺术展览、文化体验、社交互动与零售消费于一体的综合性文化空间，成功地将线上IP的流量与情感价值，在线下实现了高效率、高附加值的转化。

文创转化的西湖样本：

从爆款IP到产业生态

《黑神话：悟空》及其线下生态的成功拓展，看似是单点突破，实则是西湖区以长期主义和精准产业政策培育文创沃土后结出的硕果。其制作出品方杭州游科互动科技有限公司自2018年落户艺创小镇，历经六年磨砺，终以一款产品惊艳世界，并斩获TGA年度“最佳动作游戏”等国际大奖，创下中国游戏前所未有的历史佳绩。

艺创小镇，正是这片沃土上最富活力的创作热土。有趣的是，从石破天惊的《黑神话：悟空》，到视效震撼

的《流浪地球2》，再到登顶中国影史票房榜的《哪吒2》，这些超级爆款的背后都活跃着艺创小镇企业的身影。如今，这里已集聚了央视电影频道杭州基地、追光动画、游科互动、时光坐标等产业链上的关键环节企业，形成了从独立创作到工业化生产的完整梯队。更为可贵的是，小镇内自发形成了浓厚的“IP互助社

群”氛围，企业之间“串门交流、碰撞创意”成为常态，构建了一种开放、互助、内生的创作者生态，持续激活着创意的一池春水。

能够持续孕育“叫好又叫座”的文化精品，离不开系统性的政策引领与生态培育。作为浙江省之江文化产业带核心区，西湖区明确提出“三创融合”，将文创产业作为重点发展方向。近年来，《西湖区文艺发展专项资金扶持项目管理办法》及新一轮《关于加快西湖区文化产业高质量发展的扶持意见》等精准政策相继出台，以真金白银和高效服务，实现对文化项目从立项、创作、衍生到出海的全流程、多维度支持。目前，西湖区这些政策已兑付超2100万元扶持资金，惠及140余家文化企业，形成了强有力的激励效应。

在西湖区的探索中，我们看到了文创产业发展的样本意义：通过精准的产业政策、完善的生态培育、开放的创作环境，让文化创意不仅能够破圈传播，更能跨界转化，实现社会效益与经济效益的双赢。这条从“一个爆款”到“一片生态”的发展道路，正为全国文创产业的高质量发展提供着宝贵的西湖经验。