林依轮在直播间
当直播行业从流量驱动的粗放增长，进入品质导向的高质量转型期，竞争回归价值本质的当下，杭州这座“直播之城”正在释放怎样的发展信号？“双十一”的热度尚未褪去，答案已在一批新势力的扎堆入局中逐渐清晰——这座城市正迎来多张分量十足的新面孔。10月26日，“快手一姐”蛋蛋杨润心低调开启了购物节首场带货直播，在此后的12天里，她连播9场，带货总成交额超55亿元。
就在这场直播开启的前几天，她低调注册了两家公司——杭州润星娱乐有限公司和杭州润心娱乐有限公司。
而在蛋蛋决定结束“打工”，以老板身份开启人生第一场直播的前一个月，央视主持人出身，在北京土生土长的曹颖，也在杭州低调开启了第一场淘宝直播。
每年被误读一次的“网红楼”背后
头部MCN机构在杭州遍地开花
在钱江世纪城核心地段，矗立了10多年的丽晶国际，因其独特的“S”形轮廓和墨绿色玻璃幕墙，始终是杭州城市记忆中的一个特殊符号。最近，因为租金下降、租客减少等情况，再次被放到聚光灯下。
长期在这里做出租生意的坚叔还记得它最早的光环是亚洲最大的单体群租公寓，后来“群租公寓”被“网红楼”取代。这些年，几乎每年都有关于网红退出丽晶国际的相关报道，它被视为观察杭州网红经济活跃度的窗口，只是随着滨江、余杭、九堡等地直播产业的发展，很多情况下，这里已经不是年轻人落地杭州，寻找直播机会的首选。
2013年丽晶国际开盘，是所在的钱江世纪城为数不多的选择，最早来这里买房和租房的大多数都是江对岸在四季青做生意的老板和年轻人。“这里比钱江新城的价格便宜，最低只要千把块钱，硬件又新。”坚叔说。
2018年，直播开始火起来，楼里的年轻人纷纷在房间里架起手机，然后一传十十传百，这里慢慢形成了杭州最初的服装直播产业集群。
“那个时候，房子大家抢着租，来的都是少男少女，形象都很好。”坚叔回忆，除了最初做服装生意的，渐渐地，来楼里的娱乐主播也多了起来，一到晚上灯火通明。他也侧面打听过他们的收入，“很吓人，有的一晚上能赚上万元”。租金也因此水涨船高，普通的小单间能租到4000元/月，差不多是现在的两倍多。
“再到后面，杭州很多地方都搞起了直播，人员开始分流。”位于丽晶国际楼下，在这里经营许多年的每日兴生活超市老板表示，大概从2022年开始，这里就不太能见到网红模样的年轻人。
2018-2022年，杭州的直播产业也经历了快速发展。无忧传媒、交个朋友等有代表性的MCN机构将主体从北京搬到杭州，“抖音一哥”“快手一哥”“淘宝直播一姐”等都在杭州扎根。
政府规划外加大型MCN机构带来的磁吸效应，逐渐老去的丽晶国际不再是年轻人的首选。反倒有不少网红主播有了原始积累，陆陆续续搬出丽晶国际。
7月，位于未来科技城的遥望科技总部大楼正式启用。谦寻的新大楼近期也完成了验收。杭州的头部MCN机构进入发展新阶段。
“有成立公司自己做老板的，也有在江边置业的，还有离开的。”坚叔指出这些年关于丽晶国际的报道有些事实性的差错，比如关于丽晶国际住户数变化，根本原因是2021年的消防整改，一下子从20000人降到7000人。当然，丽晶国际的网红光环在2022年以后确实就不那么耀眼了，“现在就是一个年轻人比较多的公寓”。
据丽晶国际物业透露，现在丽晶的租户主体是在周边写字楼工作的年轻白领，女性租户占比70%。租户们大多在滨江或钱江世纪城的互联网公司、游戏公司、金融企业等工作，月薪多在1万-2万元。
杭州市市场监管局数据显示，目前在杭州头部的MCN机构有32家。从注册地来看，他们广泛分布在杭州的余杭、拱墅、临平、钱塘、滨江，以及丽晶国际所在的萧山区，呈现出遍地开花的局面。他们上半年的总营收达到59.93亿元，同比增幅超17%，利润总额3.62亿元，整体处于盈利状态。
“每个MCN机构周围都会催生出网红聚集区。”坚叔说，无忧传媒距离丽晶仅三四公里，大部分员工首选公司对面的小区居住，会有一部分住在丽晶。今年以来，丽晶国际的房租普遍下降了500-600元，明显和周边的公寓拉开价格，主打一个性价比。
头部主播依然青睐杭州
走了“快手一哥”来了“快手一姐”
对于杭州的直播江湖，曾经的快手、抖音两位“直播一哥”辛巴与小杨哥的离开被视为某种撤退的信号。不过昔日“快手一哥”黯然退场不久，“快手一姐”就在杭州开出了两家公司。
“快手一姐”蛋蛋杨润心庆祝“双十一”大卖
“从2023年初来到杭州，蛋蛋就很喜欢杭州。这次独立创业，这里依然是首选。”杭州润星娱乐有限公司公共事务负责人透露，尽管公司才成立一个多月，润星的员工人数已达200人，“放在别的城市，起码要面试1000个人才可能招到这个数，短期内很难实现”。
从决定入驻淘宝直播，到组建团队和开播，曹颖也感受到了“杭州速度”——前后花了不到一个月时间。特别是团队搭建，当时除了财务和人力资源，其余50多人涉及10多个工种，全部来自临时招聘，火速到位。
杭州市直播电商有关情况统计表
