“刷短剧被女主穿搭种草，暂停就能秒搜同款下单！” 杭州女生小王在字节跳动红果短剧平台追剧时，刚好遇到界面弹出的 “搜同款” 功能，当场完成服饰购买。这股 “边看边买” 的消费热潮背后，是 “短剧 + 电商” 构建的全新商业生态 。眼下，以情感共鸣为核心的即时消费新模式正加速成型，成为平台经济打破增长瓶颈的新引擎。

记者打开红果APP，随机点播短剧《分手后，我娶了前任的老板》时发现，在视频暂停过程中，画面会根据内容出现“搜同款衬衫”“搜同款耳钉”“搜同款背心”等购物标识。不过，该功能并非每次暂停都会触发，且在现代题材剧集中，“搜同款”标识的出现频率明显高于古装剧。用户若有购买意向，点击链接即可跳转至抖音APP完成支付。需要注意的是，部分展示的“同款”商品与剧中服饰的实际相似度仍有差距。

当前，“短剧+电商” 的融合模式正在加速兴起。今年双十一，快手星芒短剧与京东达成深度合作，集中上线7部由京东独家冠名的精品短剧，通过“短剧+电商”的创新模式，为消费者打造“边追剧边下单”的沉浸式购物体验。淘宝已在 APP 内视频板块开设 “短剧” 专属频道，美团团购也通过与快手合作入局这一领域，各大平台的布局持续升温。

短剧与电商的深度融合，也让内容创作者看到了新的发展机遇。杭州现实题材知名网络作家长河熠的新短剧《司先生，你插翅难逃》正处于策划拍摄阶段，她向记者透露，如今短剧已成为品牌营销的优质新载体，其新剧已成功获得服饰品牌衣邦人的赞助，相关服饰将以自然植入的方式融入剧情。“若配合‘搜同款’功能，既能提升剧集的场景真实感，更能为赞助企业带来精准的宣传赋能。”

在长河熠看来，短剧带货的独特优势，还体现在相较于传统直播带货更高的用户接受度上。“短剧演员往往自带流量基础，我这部新剧的男主角在网络平台就有 60 多万粉丝，这些精准流量具备直接转化为销量的潜力。” 她进一步分析，短剧凭借强情节、高代入感的剧情特质，能让商品信息脱离生硬的推销语境，自然融入叙事脉络，有效激发用户的情感共鸣与购买欲望。

短剧平台植入 “搜同款” 功能，其背后有着深刻的行业发展逻辑，是电商市场降温背景下的破局之举。今年双 11，消费者的消费行为愈发理性，这也倒逼电商平台寻找新的流量入口与消费场景。而短剧市场的高黏性与高增长特性，恰好为电商平台带来了全新机遇。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据显示，今年前 8 个月，微短剧独立应用的人均单日使用时长达 120.5 分钟，较 1 月增长 25.9%。

业内人士表示，“短剧+电商” 是行业双向奔赴的必然选择：电商平台需要优质内容撬动消费需求，短剧行业则要跳出单一会员付费的盈利框架，挖掘新增量。但不容忽视的是，各大平台争相入局的背后，短剧带货仍处在起步阶段，题材适配、内容与商业的融合度等问题，都是当下需要攻克的难关。