中国消费者报报道（记者刘文新）近日，2025中国田径协会10公里精英赛重庆站暨重庆10公里挑战赛在南滨路鸣枪起跑，上万名选手用脚步丈量长江之滨的旖旎风景、品味山城厚重的历史底蕴，助力全民健身蓬勃发展、激活体育消费新动能。

马拉松赛事成就“奔跑的IP”

本次赛事是中国田径协会国家级10公里路跑系列赛，也是重庆马拉松（以下简称重马）系列赛的重要组成部分，男子、女子组前500名选手可直通2026重庆（长嘉汇）半程马拉松。该赛事的成功举办标志着2025重马系列赛圆满收官。

作为重庆打造的系列IP赛事品牌，重马系列赛依托南滨路优质路跑资源，针对不同人群需求打造差异化特色路跑系列赛事。其中，中国10公里重庆站与重马、长嘉汇半马、重庆六一缤纷跑互联互通，形成覆盖全马、半马、10公里、亲子全体系的路跑比赛，为跑者提供贯穿全年和全年龄段的参赛体验。

近年来，“重马经济”持续升温，从中心城区到各大区县，重庆以马拉松赛事为支点促进商旅文体深度融合。今年3月2日，重马在南滨路鸣枪开跑，来自全球26个国家和地区的3.5万名跑者在赛道上角逐速度与激情，同时感受山水之城的独特魅力。

“赛事举办期间，酒店住宿、餐饮服务、交通运输、旅游观光等关联产业均呈现显著增长态势。”重马相关负责人告诉《中国消费者报》记者，重马自2011年首次举办以来，已逐渐成为国内知名的“奔跑的IP”，从单一体育竞技赛事升级为城市综合营销平台，赛事带来的流量效应直接转化为实实在在的经济增量。据统计，重马每年可拉动体育旅游消费约3亿元。今年重马期间，南岸区海棠溪街道内无论是高端酒店还是经济型民宿，入住率均超过90％，较平日增加一倍。

重马的经济拉动效应愈发显著。今年重马期间举办了第三届重马消费月，累计推出近百场特色消费活动，参与商家超2000家，发放体育惠民消费券达上千万元。“我从成都赶来参赛，跑完带家人逛了磁器口，花了800多元买特产，还品尝了重庆老火锅，体验到了跟成都不一样的麻辣风味！”参赛选手周文明说。相关消费活动还吸引了特步集团、中国航空学会等来渝签约，合作领域涵盖赛事运营、智能装备研发、体育科普教育等。

花滑滑出“热效应”

10月24日至26日，2025中国杯世界花样滑冰大奖赛在重庆巴南华熙LIVE•鱼洞圆满收官，来自14个国家和地区的60位顶尖花滑选手齐聚山城，为现场观众献上了一场美轮美奂的冰上艺术盛宴。

值得关注的是，这是花滑中国杯连续五届落地重庆，书写了南方城市与冰雪运动结缘的动人佳话。2018年至今，经过7年的持续深耕，“冷”冰雪成为重庆市民追捧的“热”时尚。“花滑中国杯连续多年在重庆举办，正是重庆冰雪运动蓬勃发展的一个缩影。”重庆市冬运中心主任张歌表示，这一成果的背后，离不开政策引导、体制改革、人才培养、赛事投入等多方面的布局与努力。目前，重庆市共有6个滑冰场、10个滑雪场及6个轮滑冰球场供市民四季畅滑，冰雪运动热潮在重庆持续升温。

为承接赛事流量，巴南区采用“体育+文旅”深度融合策略，将观众的一次性观赛行为延伸为复合型消费体验，推出专属文创IP“巴小滑”，衍生的13款共计1300余件商品全部售罄；华熙LIVE•鱼洞、西流沱小镇等7个重点商圈同步开展“赛事票根折扣”等促销活动，实现营业额2647万元，同比增长33%。赛事期间，周边酒店入住率达100%，餐饮行业营业额环比增长15%；打造“观赛+温泉+古镇”特色旅游线路，游客白天观看比赛后，夜晚可沉浸式体验巴南的温泉暖意与古镇风情。“我特意从上海赶来观看花滑大奖赛，早就耳闻巴南风光秀丽，这次亲身体验果然名不虚传。市民热情好客、城市充满活力，比赛结束后我打算逛逛周边景点。”来自上海的观众曾嘉丽说道。

据统计，此次花滑赛事带动巴南区域经济增收3.9亿元，累计接待游客71.3万人次，“吃住行游购娱”全链条消费额超亿元，实现体育赛事与区域发展的双向赋能。

渝超踢爆票根经济

近期重庆最具热度的体育赛事，当属2025重庆城市足球超级联赛（以下简称渝超）。12月6日，重庆奥体中心内“加油！雄起！”的助威声一浪高过一浪，4.1万名球迷共同见证主队九龙鑫源熊猫队与客队沙坪坝陈昌银队的巅峰对决，生动诠释了“全民健身、快乐足球”的真谛。

本场比赛既是一场燃动全城的足球盛宴，也是九龙坡区践行“跟着赛事去旅行”理念、打造“体育+消费”新模式的生动实践。作为全国促进体育消费及赛事经济试点城区，九龙坡区以渝超联赛为契机，推动体育赛事与文旅消费深度融合。

中场休息期间，组委会为现场球迷精心准备了2000份抽奖福利，包含啤酒、健身卡、水卡等奖品，更有鑫源摩托车作为终极大奖，让球迷在观赛之余收获意外之喜。“九龙坡欢乐多”渝超同行嗨享卡同步上线，31家文旅体商家联手推出2200份专属权益，官方补贴与商家让利超百万元，实现看球赛、享优惠、促消费的良性互动。

渝超共分五大赛区，各区县均设有主场，41支参赛队伍在8个月的时间里进行178场角逐。各区县纷纷以渝超为契机，将体育激情转化为消费增量。10月12日，南岸万和医药队主场迎战江北信也科技队，南岸区围绕“观赛、游景、看剧、享乐”四大核心体验，打造全链条休闲度假模式，商家通过赞助合作、票根联动、全域促销等方式参与联动。

沙坪坝区以“跟着赛事•玩转沙区”为主题集聚人气，10月12日首个主场日便吸引客流5万人次，带动三峡广场等重点商圈客流量较普通周末增长134%、销售额提升26%。重庆知名麻花品牌“陈昌银”是沙坪坝球队的冠名赞助商，“陈昌银”品牌市场部副经理李琅告诉《中国消费者报》记者，品牌将自身形象植入体育赛事，借助本土情结强化公众认同感，这种认同感已直接转化为强劲的消费动力。

激活消费潜能

在重庆举办的大型体育赛事远不止上述3项。今年以来，重庆已成功举办世界乒乓球职业大联盟（WTT）重庆冠军赛、2026年世界杯亚洲区预选赛、中国国际山地户外运动公开赛、永川国际女足锦标赛等18场竞技类国际赛事。今年前3季度，全市共举办区县级以上体育赛事978场次，吸引215.52万人次参赛、3.4亿人次观赛，间接拉动消费超124.37亿元。

近年来，重庆围绕政策规划、全民健身、竞技体育、产业发展、区域协同等方面，推动体育IP高质量发展。先后出台《重庆市促进体育消费行动计划（2023—2027年）》《重庆市促进体育消费十条》等文件，支持打造体育消费新场景，发展赛事经济。对获评国家体育旅游示范基地、国家体育产业示范基地的主体给予50万元奖励；鼓励区县在都市商圈、地标场所、美丽乡村、避暑胜地等场景举办春、夏、秋、冬应季体育展演和赛事活动，构建“月月有赛事、区区有品牌”的全域赛事格局，推动体育消费提质扩容增效；推出“跟着赛事去旅行”、体育赛事“进景区、进街区、进商圈”“巴山蜀水运动川渝”体育消费季、“重马”消费月、“低空飞行”消费周等体育消费活动，不断丰富体育消费业态。

记者从重庆市体育局了解到，重庆人均体育场地面积达3.22平方米，位居全国前列，城市社区基本实现“15分钟健身圈”全覆盖。全市95个免费或低收费公共体育场馆带动越来越多市民参与健身运动，经常参加体育锻炼的人口比例稳定在47.6%以上，每年人均体育消费支出达1950元，体育产业总规模年均增速达7.95%。今年1月至8月，体育、娱乐用品类零售额同比增长47.5%。

如今，重庆正不断创新体育消费场景、解锁多元消费赛道，让体育赛事成为激活城市经济的新引擎，让经济增长与城市活力在赛场内外持续迸发。