12月12日，2025浙江省新消费创新大赛资源对接活动在杭州举行，会上揭晓了本届大赛的获奖项目。聚焦新技术、新需求、新场景，57家企业从近300家报名企业中脱颖而出。

12月10日—11日召开的中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列在明年八项重点任务之首。近期，国家六部委联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品。

目标已定，如何发掘与培育更多浙江新消费力量？透过上榜的浙江新消费“潜力股”，我们可以捕捉新消费企业气质，更为直观地理解品牌的成功经验及核心特质，为后来者提供一些发展思路和启示。

善用新技术 让硬科技融入日常

新消费是品质生活的体现，是产业升级的映射。技术创新，是其中要义。

从获奖情况看，新技术赛道共有9家企业获奖，其中金奖3项、银奖2项、铜奖4项。杭州企业表现尤为突出，强脑科技、云深处科技、程天科技等8家杭企上榜，展现出杭州在消费科技领域的引领力。

杭州消费领域的新技术创新主要集中在哪些领域？单从名单上看似乎没有规律，获奖项目包括了脑机接口、机器人、智能穿戴等产品。但若以我市“296X”产业集群体系为线索，会发现获奖项目高度集中于这一领域。这也显示出科技创新正从产业需求侧汲取动力，又反哺消费升级的良性循环。

从获奖名单来看，项目不仅要具备前沿的科技属性，也要体现实用价值。金奖得主强脑科技将脑机接口技术应用于“深海豚”睡眠仪等产品（图1），直击现代人的睡眠健康痛点；云深处科技的机器人、程天科技的外骨骼设备，则将智能科技融入康复医疗与日常辅助场景。

获奖企业杭州绿展边缘智造有限公司则展示了另一种技术赋能消费的思路，让技术释放更多个性化需求。

其参赛的主题是“AI赋能的桌面地产开发”，即将桌面视为可开发的“土地”，通过标准化模块与简易连接件，让用户无需专业工具和复杂技能，就能在桌面上亲手搭建个性化的小型家具甚至商业展台。公司CEO张立解释：“我们想解决的是，让消费不再只是一次性消耗，而是可循环、可参与的创造体验。”他们的产品既服务于对成本敏感的中小展商，也瞄准了家居产品DIY的广阔市场，“核心是用AI设计软件、柔性制造，让使用者成为创造者，而不仅仅是消费者。”张立介绍。

深挖新需求 从功能满足到情绪共鸣

善于挖掘并满足“新需求”，是这批获奖企业的突出特色。57个获奖项目中，有36个与此相关，覆盖新生活、新零售、新茶饮三大组别。

“新生活”成为热门组别，14家获奖企业聚焦宠物、美妆、服装、文创等领域，折射出消费向品质化、个性化、健康化升级的趋势。

杭州希由实业有限公司打造的“小狗咖啡”等IP及其周边产品（图2），通过高颜值设计和情绪价值输出，精准触达悦己型消费的年轻群体。“现在年轻人觉得买自己喜欢的、能带来情绪价值的，比单纯追求功能更重要。”相关负责人胡牧坤表示，希由还将传统纹样、非遗元素通过现代设计“翻译”成年轻人喜爱的手机壳、配饰等产品，实现“内核传承、表达创新”。目前，公司在线上有数十万高黏性粉丝，还在全国开设了二十余家线下“咖啡+文创”体验店，年营业额突破4000万元。

消费领域不存在“绝对红海”。新零售组别的12家获奖企业中，不乏在食品、母婴等传统领域实现突破的品牌。

杭州认养一头羊食品科技有限公司借助NFC芯片让消费者“认养”一只羊，可实时观察、参与喂养，并能到农场体验烤全羊、参与“小羊快跑”等互动活动，公司年销售额从去年的200万元增长至今年的2000万元。“客户变成了农场主的朋友，这是一次性买卖无法提供的持续情感链接。”创始人徐晓勇说，这种沉浸式体验锁定了25-45岁的新消费主力，也解决了传统农业季节性销售、收入不稳的痛点。

打造新场景 营造多维体验

新场景赛道获奖项目共12个，涵盖沉浸式文旅、零售商业、文创新市集等多种形态，其中金奖3项、银奖4项、铜奖5项，突出了文旅融合、数字化体验与场景创新的多元实践。

获奖项目中，既有浙江光影空间打造的“M511光影汇”这样的数字艺术体验空间，也有杭州胡庆余堂推动的“中医药沉浸式文旅融合创新实践”，以及金华“熊猫猪猪”乐园（图3）等以特色产业为核心的主题文旅项目。这些项目共同的特点是：打破边界，将文化、旅游、商业、科技进行深度融合，为消费者提供超越购物的多维体验。

值得关注的是，杭州近期被确定为全国消费新业态新模式新场景试点城市，政策层面将支持首发经济体系构建、多元化消费场景创新、IP跨界联动等，这将进一步为浙江新消费品牌场景创新提供丰富的试验土壤与成长空间。

从赛场到市场，创新成果在生态赋能中加速转化。

此次活动正式启动了“新消费生态共生计划”，将通过资本、技术、渠道、媒体等多方资源赋能，推动产业链、供应链、创新链、资金链、人才链高效联动，加速新消费品牌孵化与场景落地，助力浙江打造更多新消费实践样本。

【专家观点】

消费需求始终存在，只是满足方式更多元

浙江省新消费品牌研究院院长 张雷

消费者的需求在持续转型升级，已经从“买得到”迈向“买得好”“买得潮”“买得与众不同”。未来新消费的趋势可以总结为三点：融合化、人性化、高科技化。场景越来越融合，比如农、文、旅、体跨界结合；消费越来越人性化，本质是提供一种生活方式和情绪价值；产品则越来越高科技化，人工智能、黑科技会深度融入日常消费。

当前行业存在三个突出问题：创新方向不明、资源对接不畅、样本积累不足。这次大赛就通过新需求、新场景、新技术分类呈现，厘清赛道、对接资源、沉淀案例，搭建了一个“政产学研用金”汇聚融合的桥梁。

消费需求始终存在，只是满足方式更多元。企业需要不断推陈出新，政府也需要积极营造新场景。岁末年初可以着力做好“一节一券一联动”，打造主题鲜明的年货节，发放更精准、覆盖更细的消费券，并发挥杭州、宁波、温州等消费中心城市的辐射作用，带动城乡、区域联动，激活全域消费循环。