昨天，杭州主城区气温再次刷新下半年最低纪录，仅为0.2℃，冻人的寒风也迅速点燃了“温暖经济”。随着气温逐日下降，保暖成为消费者选购商品的首要条件。其中，以保暖内衣为代表的冬季服饰呈现爆发式增长，线上线下市场一片火热。

线上订单激增

人工智能成企业销售“加速器”

线上平台成为消费者“御寒购物”的首选渠道。刚刚过去的“双十二”，市民方女士下单了三套保暖内衣，“这两天出门冷风吹得直打哆嗦，得赶紧给全家都准备好贴身的保暖衣物。”

数据显示，多个主流电商平台“保暖内衣”关键词搜索量在过去一周内环比激增超过两倍，相关品类成交额普遍实现翻倍以上增长。

以专注新疆棉内衣的品牌“Carbin Koneer 酷冰酷热”为例，其销售数据成为市场热度的缩影。品牌创始人韩洪波这两天忙得不可开交，冷空气强势入场后，公司线上店铺订单量激增，“最近一周，每天至少以10%的趋势提增，根据后台显示，新疆棉系列保暖套装、保暖背心等产品最受消费者青睐。”

面对源源不断的客流，企业也做了充分的准备，韩洪波透露，相较于去年，他们今年预备了近百万套保暖内衣，首批20万套已在10月初卖空。同时，为了保障消费者能尽快收到货，该公司用上了高科技手段——人工智能AI，“通过大数据分析预测接下来的销售情况，便于工厂有针对性地备货，在发货端，我们也会借助这个系统分析，优先调配物流资源，确保当天发货时效。”

纵观近些年的销售市场，韩洪波有一个直观的感受——随着服装工艺的升级，消费者逐渐将重心放在产品的品质上对保暖内衣的材质、工艺有了明确要求，“比如从销售数据看，我们的石墨烯发热内衣复购率一直很高。”

线下销售火热

市场感知“春江水暖”

线下传统批发市场也被这股寒流吹“暖”。作为全国服装流通的重要风向标，杭州四季青服装市场的商户们最近几天异常忙碌。

“这两天来批发进货的客户，问得最多、拿得最果断的就是保暖内衣。”一位主营内衣批发的商户表示，从上周开始，加绒、加厚款式的进货需求就明显增加，来自北方省份采购商的订单尤为突出。

市场内运输货物的推车来往穿梭，许多档口都把保暖内衣堆放在最显眼的位置，各种颜色、不同款式的衣物被码得整整齐齐，形成了独特的“冬季景观”。还有商铺为了吸引客流还打出了100元3件的惊喜折扣。

“羊羔绒、羽绒、自发热面料制成的拖鞋是这两年的大热款。”处于生产上游的义务特娜鞋业负责人刘波表示，受到天气影响，今年秋冬款保暖拖鞋的销售周期并不长，销量却要比去年有所增长，“截至目前上浮10%左右。”

保暖服饰持续走俏的当下，暖胃食品与应季果蔬的消费热潮同样风头正劲。

下午四点半，拱墅区朝晖路17号的锅圈食汇门店，两名店员正穿梭在冷柜与打包台之间，动作麻利地分拣、装袋、封口。店员谭女士一边核对订单，一边将两包牛肉丸熟练地装入保温袋，“天气一冷，大家都爱在家涮火锅，火锅食材就卖得特别好。”

她指着身后的冷柜介绍，牛肉丸、虾滑、肥牛卷和羊腿卷最近销量明显上涨，几乎每天都要补货。说话间，她手中的动作未停，又迅速往袋子里放入两盒火锅底料。“尤其是牛肉丸和火锅底料，几乎是每单必点的‘黄金搭档’。”谭女士表示，近期外卖订单占比很高，平均每天能送出约110单，“很多人下班前手机下单，到家就能开锅。”

艮山农副产品市场摊主陶阿姨也有类似的感受，“白萝卜卖得最好，这几天天气冷，不少人一来就挑三四根，回去煨排骨、烧羊肉，暖胃又舒服。”