中国消费者报报道（记者王文郁）2025年至2026年跨年夜，辽宁省繁华的商业街、特色的洗浴中心、动感的歌舞场所人山人海，到处洋溢着新年的喜庆。作为辽宁省“九九消费季”的重头戏，跨年夜活动用超1500场的特色活动勾勒出消费新场景，吸引众多消费者走出家门，在寒冬中点燃新一年的消费热情。

跨年夜的不夜城

以冬至节气始计，9天一周期9个周期共81天，民间称之为“数九”。2025年12月16日，首届辽宁省“九九消费季”在沈阳市东北亚国际滑雪场启动。

2025年12月31日晚，沈阳气温低至零下20摄氏度，但灯火璀璨的中街依旧人潮涌动。承载着2300年城市记忆的沈阳方城华灯如昼，喜乐相逢跨年晚会在西中街热闹上演。晚会在优美的舞蹈中拉开序幕，纯净童声演绎的《大大方方一座城》、特色舞蹈《大东北》、武术表演《盛京武韵》等节目轮番上演，既有专业院团的精彩演绎，也有偶像团体、网络达人的活力演出。

记者一头扎进人群中，激昂的鼓点、欢腾的表演与全场观众的热情呐喊交相辉映。当跨年倒计时来临，观众的欢呼将晚会的气氛推向高潮。

“没想到沈阳这么冷，没想到跨年夜的街头人这么多，没想到商铺灯火通明映照得这么亮。”来自江苏南京的消费者刘先生一连对记者说了3个没想到。刘先生说，他们一家3口人已经安排好了在沈阳过元旦假期的3天行程，洗浴、滑雪、泡温泉都安排上了，他们还听说沈阳一家连锁自助快餐店每人只收18元，准备好好体验一下。

记者穿行在沈阳的街头，看到来自五湖四海的消费者沉浸在各类特色活动中。在老北市景区，科技飞行秀上演双瑞同飞，天马与鎏金凤凰腾空而起，独角灵驹踏云来，彩凤振翅映霞开；在皇姑区碧塘公园，碧塘春灯盛宴零门票惠民政策延续，“如意皇姑•碧塘春”灯会璀璨，湖心亭“画中仙子”翩然起舞、衣袂翻飞，唐风宋韵扑面而来；在盛京大剧院，2025沈阳相声大会抖起包袱，喜庆欢腾穿透凛冽冬夜，为沈阳这座“喜剧之城”注入炽热能量。

为了应对跨年夜客流量大的挑战，沈阳市相关部门全力以赴，快速输送游客到各处赶场欢庆。据沈阳地铁方面统计，2025年12月31日，全线网总客运量达288.93万人次，同比2024年12月31日的255.09万人次增长13.27%，客运强度1.46万人次/公里，刷新了沈阳地铁历史纪录。

记者从沈阳市商务局了解到，元旦假期，沈阳市餐饮住宿行业明显升温，重点监测的餐饮企业销售额同比增长36.08%，重点监测的洗浴企业销售额同比增长41.98%。

冰雪融合烟火气

记者了解到，辽宁省“九九消费季”突出辽宁冬季消费特色，在老民俗与新消费的碰撞中，全省将举办超1500场促消费活动，省内14个市将各举办不少于100场促消费活动，激活冬季消费活力。

其中，沈阳在“九九消费季”开展“寒冬不寒 想购就GO”系列促消费活动，覆盖商圈街区、电商、首发等领域，策划推出主题促销与互动体验活动，全方位满足消费者需求。

2025年12月28日，记者在沈阳稻梦小镇•冰雪大世界，看到一位工作人员驾驶着拖拉机拖拽着坐满游客的轮胎在雪地上转了一圈又一圈，更多的游客在场地外排起长队等候入场。在游客轮换上下的间隙，工作人员对记者说，他是当地的农民，春夏秋3季开拖拉机在小镇里干农活，冬季旅游季更闲不着，根本没时间“猫冬”。

沈阳市沈北新区文旅局相关负责人告诉记者，以前劝大家少在家里“猫冬”，多出来活动，如今旅游业发展起来了，村里村外都动了起来，报名参加沈阳冬季雪地足球“村超”的队伍超过百支，大部分是沈阳本地的队伍。

在稻梦小镇•冰雪大世界的暖棚食堂里，记者看到了设在这里的游客休息区，工作人员在给炉膛里添煤，将火炕烧得热热的，玩累的游客躺在火炕上缓解疲劳，或是一家人围坐在一起谈天说地。游客休息区的一侧是餐饮摊位，让游客能就近吃饭。

大连推出年度海鲜招牌菜、线上同步直播开鱼盛典，鞍山打造冰雪花灯嘉年华，抚顺月牙岛举办新春夜游季，本溪推出“温泉+冰雪”康养体验，朝阳寻龙之旅将鸟化石公园研学与冰上龙舟赛结合……辽宁省14个市按“数九”时序设计特色主题活动，一市一个“拿手菜”，覆盖文化、康养、运动、美食等领域，让消费者走到哪里都能找到心仪的消费场景。

冬季消费活力旺

记者了解到，元旦假期，位于沈阳的中国工业博物馆，以“红火中国年，地道民俗味”与广大消费者共赴一场别开生面的新年之约。博物馆特色文创、东北风味美食、创意十足的新春手工艺品等琳琅满目，第三届工博文化市集为消费者还原了幼时记忆中的热闹年景。

同时，鞍山20余家温泉浴场推出“泡汤+医美SPA”组合套餐，大连熊洞街打造寒假冰雪乐园，沈阳卧龙湖、财湖水库提供凿冰取鱼体验，辽宁省博物馆、大连博物馆等文化场馆推出“暖冬文博游”……辽宁省“九九消费季”让消费者“九九”有惊喜。

如今，冰雪经济已成为提振消费、推动区域高质量发展的重要引擎。辽宁省积极培育冬季消费市场，将惠民生促消费活动与冰雪产业发展有机结合，全域联动、错位发展，形成了全省一盘棋、各市有特色的消费矩阵，持续推动冷资源变成热经济，为消费者带来室内有文化温度、室外有运动强度、全域有消费热度的覆盖全业态的消费场景，让冬季消费热潮持续奔涌。