“免票新政+冰雪体验+跨年经济”三重驱动 年轻客群撑起消费主力

2026年元旦假期，杭州文旅市场交出亮眼成绩单，免票新政与跨年氛围双重加持，实现客流与消费双增长。全市景区（含乡村旅游）累计接待游客660.19万人次，外地来杭游客占比近六成，同比增长15.9%。民航铁路客流攀升，自驾与地铁延时运营保障出行需求，交旅融合释放新活力。

灵隐飞来峰免票热度空前，武林商圈客流、销售额双增，冰雪游与围炉煮茶等体验式消费成新宠。年轻客群主导市场，Z世代偏爱个性化跨年场景，亲子游同步升温，为杭州文旅高质量发展奏响新年序曲。

冰雪游成冬季新增长极

全市冰雪景区接待游客3.3 万人次

免票景区与商圈人气爆棚，冰雪游成为冬季新增长极。

灵隐飞来峰免票后热度空前，线上预约全满，带动周边客流同比增40%。商圈方面，武林商圈三天客流204.12万人次，同比增10.96%，销售额2.99亿元，同比增9.82%；跨年夜客流19.1万人次，杭州大厦、武林银泰等活动拉动消费。

冰雪游升温，桐庐生仙里、临安大明山两大雪场跻身南方前十，全市冰雪景区接待游客3.3万人次，拱墅大运河杭钢公园户外戏雪乐园成主城区新热点。千岛湖景区接待游客同比增22%，门票收入增18%，成为长线客群首选。

消费升级趋势显著

杭州游客人均购买件数同比增20%+

从景区门票到商圈零售，从住宿到特色体验，消费升级趋势显著。

数据显示，杭州游客人均购买件数同比增20%+、消费金额增30%+。武林商圈销售额同比增9.82%，跨年夜杭州大厦、武林银泰等促销与艺术展带动客流高峰。住宿消费分层明显，全市等级民宿369家平均入住率75.76%，篝火、围炉煮茶等跨年套餐一房难求。体验消费升温，某平台杭州“灯会”搜索量增近两倍，运河夜游、宋城演艺等预订量同比增60%。冰雪游带动装备消费，迪卡侬杭州门店滑雪装备销量同比增85%，围炉煮茶相关商品销量增120%。

杭州元旦客流与消费同步走高

假期累计接待游客660.19 万人次

“免票新政+跨年氛围”双重拉动，杭州元旦三天客流与消费同步走高。

数据显示，1月1日-3日，全市景区（含乡村旅游）累计接待游客660.19万人次，实现门票收入7997.78万元。外地来杭游客399.8万人次，同比增长15.9%，占总客流近六成。

灵隐飞来峰免票后首个假日，线上预约节前全满，千岛湖、运河、河坊街等为流量担当。杭州机场三天运送旅客38.8万人次，国际及地区旅客约3.6万人次，曼谷、首尔等为热门方向。整体呈现“本地+外地”双轮驱动，文旅消费实现高质量开局。

交旅融合让出行更具体验感

杭州机场客运量同比增13.07%

民航铁路增速亮眼，自驾仍是主力，交旅融合让出行更具体验感。

元旦假期，杭州机场客运量同比增13.07%，航班起降2582架次，同比增4.24%，热门航线覆盖冰雪与避寒目的地。铁路方面，杭州东站等枢纽客流高位运行，元旦当日杭州铁路发送旅客同比增45%，“高铁+景区”线路预订火爆。自驾为本地及周边游首选，高速及普通国省道小客车出行超400万辆次，千岛湖环湖、新安江山水画廊等自驾线热度高。

交旅融合出新，武林商圈发放1万张10元停车券，覆盖10余停车场2500个车位，带动周转效率提升30%。

Z世代成主力

杭州元旦游客中“00后”占比38%

Z世代成主力，“仪式感+个性化”需求推动产品创新。

数据显示，杭州元旦游客中“00后”占比38%、“90后”占比35%，年轻客群主导市场。他们偏好“微度假+跨年仪式感”。跨年夜武林商圈19.1万人次跨年，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、演唱会等搜索量同比增125%。

亲子游占比达32%，杭州乐园、野生动物世界等推出亲子跨年专场，预订量同比增55%。出境游方面，25-45岁为核心客群，“请3休8”拼假带动长线游，阿根廷、阿曼等小众目的地预订量同比增180%。