旧厂房变身消费新地标

每日商报讯 “原本是带孩子来参加动漫展，没想到顺便试驾了新款新能源汽车，还能领餐饮补贴，这样的消费体验太省心了！”近日，市民李先生在Tcar杭州汽车文化主题公园的经历，正是该园区获评浙江省第二批提振消费实践做法样本的生动注脚。浙江省商务厅最新公布的名单中，这座由老卡车厂改造而来的汽车文化主题公园成功入选，成为全省消费场景升级的典型标杆。

走进位于杭州拱墅区沈半路的Tcar公园，很难想象这里曾是东风汽车集团东沃卡车生产基地。如今120亩的园区内，工业遗存的钢架结构与未来感十足的新能源汽车展厅相映成趣，5.5万平方米的老旧厂房被系统性盘活，变身集购车、休闲、文旅、研学于一体的开放式消费空间，实现了“风貌保护”与“效能倍增”的双赢。

对消费者而言，这里最直观的改变是“看车不再是枯燥的比价，而是一场全家欢的休闲之旅”。园区精准锚定新能源汽车赛道，引入理想、蔚来、腾势等10余家头部品牌及60余家产业链企业，形成了完整的新能源汽车消费生态圈。8000平方米的汽车历史文化艺术长廊里，科技光影与互动装置让购车者沉浸式了解汽车文化；7000平方米的广场被重构为“走秀梯台”，时常举办品牌发布、潮流展演等活动，让看车过程充满新鲜感。

“活动聚人气，消费才给力”是园区提振消费的核心逻辑。据统计，园区年均举办各类活动超百场，从草莓音乐节、国风次元盛典到汽车消费节，全年引流超百万人次。去年4月举办的“车驰上塘 悦享春光”汽车消费节上，30万元专项补贴精准落地，消费者购车可获400-800元餐饮抵用券，高校教职工还能叠加专属礼遇，首日就带动餐饮销售额同比增长15%，周边商超客流量提升18%。这种“活动聚流、场景留客、商业转化”的模式，让不少年轻人从“打卡游客”变成了“消费用户”，有消费者直言：“每周都想来逛逛，攀岩、打球、吃美食，这里的消费场景太丰富了”。

夜间经济的蓬勃发展更让园区活力倍增。2000平方米的外摆餐饮区汇集12家特色品牌，夜幕降临后灯火通明，夜间客流占比稳定在70%以上。绿壁虎攀岩基地、心羽羽毛球馆等专业体育场馆的入驻，让亲子家庭、年轻群体找到休闲新去处；4151时尚发布中心累计举办150余场会展活动，形成了“汽车+餐饮+体育+会展”的复合消费生态，满足不同群体的多元化需求。

除了即时消费体验，园区还通过文旅研学融合拓展消费新场景。作为“中国首个汽车文化主题研学文旅体验街区”，这里依托独特的工业场景和汽车产业资源，成为“青少年第二课堂”，年内已接待多批次港澳台及内地学生研学团。同时，园区联动上塘古运河景区、胜利河美食街等周边资源，打造“购车—观光研学—美食”主题消费动线，累计策划14场节庆促销活动，预计全年带动关联消费增长超8%。