随着寒假及春节假期临近，旅游市场持续升温。记者发现，春运火车票开始发售两天，部分热门方向的高铁车票已“一票难求”。

携程旅行预计，在超长拼假、亲子游需求持续火热、外国游客“反向春运”体验中国年、 反季节旅行升温等多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，多元出行需求亦推动旅游市场持续焕新升级。

为在春节期间吸引全国游客，提振文旅消费，多地文旅陆续放大招。除了推动传统旅游产品升级，也在开发新旅游场景、全域旅游上发力，甚至有些地方联合航空公司，给予游客在机票酒店景区上的优惠。

1月19日，辽宁文旅联合南方航空重磅推出“回辽过年·来辽过年”主题活动，以三重硬核福利、满满宠客诚意。

比如在路费上，当日起至5月15日，身份证号以211/210开头的辽宁籍同乡，完成认证后，购买南航实际承运、始发或目的地为沈阳/大连的航班机票，即可享受机票折上折优惠。

另外，1月21日至2月28日期间，游客持本人身份证和乘机记录，可享沈阳故宫、张学良旧居、沈阳金融博物馆半价优惠等等。

而在四川，记者了解到，2026年春节期间，四川将推出2000余场文旅商体活动，围绕“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵，融合传统年俗、促销活动、非遗活动、特色美食、乡愁记忆、休闲度假等元素，打造“锦绣”与“安逸”兼具、传统与新潮碰撞的“川味年”。

另外，四川聚焦“马上入川·蜀你好玩”推出系列优惠政策和服务，同步推出发放文旅消费券、实施旅游景区门票优惠、“文旅+百业”促消费、跨区域文旅消费联动等惠民政策，覆盖景区、酒店、餐饮、影院等多领域，让春节游四川更暖心。

在江苏，全省春节文旅活动与惠民措施集中发布，未来一个多月内，全省将推出1300多项特色文旅活动及300多项文旅消费优惠。

在浙江，不少地市也都已经发布春节期间的文旅惠民活动。

目前，百骏迎新·2026“宋”福杭州年系列活动持续进行中！今年“宋”福杭州年活动采用“3+5+6+N”的整体框架，通过“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”，打造杭州文旅新春“百骏图”，其中百项活动为联动杭州各区、县（市），以“一区一品”，推出赏非遗、逛庙会、品年食等主题活动，让市民游客体验从西湖山水到富春江畔的多样年味。

今年，绍兴与宁波再度携手，2026绍甬新春文旅惠民季正式启幕，以“双向奔赴”的诚意打破地域界限，让两地市民共享出游福利。

根据飞猪文旅数据，今年春节，浙江省内目的地中，丽水、衢州、嘉兴三地的旅游预订增速位居前列，成为备受瞩目的增长“黑马”。

而丽水也早已准备好一整座城的热情与年味，静待游客奔赴！

据悉，从12月31日起，横跨元旦与春节的“飞来丽水过大年”系列活动，将用最“city”的跨年派对、最“仙”的仙侠奇境、最“潮”的非遗潮玩，以及处州府城“马上有礼”“马上送福”等十大惊喜连击，为游客打造一场贯通城乡、串联古今的文旅盛宴。

同程旅行预计，2026年“史上最长春节假期”显著拉动了居民在春节期间的多次出行需求，从而推高了整个春运期间的多次出行需求。

同程旅行数据显示，2026年春运期间有2次以上出行需求的机票用户占比有望达到13%，铁路旅客中有2次以上出行需求的比例也有望突破30%，二者均为2023年以来的新高。需求结构方面，民航与铁路旅客2次以上出行需求主要以旅游度假、走亲访友居多。

在长达9天的春节假期里，人们可以同时兼顾返乡探亲和旅游度假，也可在假期里完成多次周边短途出游。