西子廊桥灯火璀璨，南宋乐舞悠扬婉转，近日，百骏迎新·2026“宋”福杭州年正式启幕。这场由杭州市文化广电旅游局、杭州市上城区人民政府联合各区、县（市）文广旅体局等单位共同打造的新春文旅盛宴，以“宋韵风为魂、马精神为脉、杭州味为韵”，为市民游客送上了一份集文化体验、民俗互动、数字乐趣与消费优惠于一体的“新年大礼包”。

作为杭州精心培育的新春文旅标杆品牌，今年的“宋”福杭州年以“3+5+6+N”框架升级亮相，从1月8日持续至3月4日，覆盖“吃住行游购娱”全场景。

对于游客而言，今年的杭州新春活动丰富。五大新春主题产品已于1月24日上线，涵盖富阳龙门古镇非遗巡游、临平塘栖古镇打年糕体验、淳安千岛湖湖上跨年烟花、萧山楼塔登高祈福、建德寿昌长桌寿宴等特色体验，无论偏爱热闹民俗还是山水静谧，都能找到心仪去处。六大场景更是诚意满满：“码上游杭州”有100万元数字折扣券和马年主题巴士相伴，“马上赏好灯”可邂逅西溪湿地“千灯启福”与探梅胜景，“马上逛好市”能在宋朝大市集品尝四海美食，“马上阅书香”可在晓风书屋参与非遗手作雅集。

追剧爱好者的福利格外丰厚。配合央视一套黄金档开播的《太平年》，杭州推出“跟着《太平年》游杭州”活动，精选钱王祠、六和塔等六大吴越文化核心打卡点，发放《吴越通关文牒》，市民游客可集章解锁五条主题线路，在追剧之余实地探访“纳土归宋”的历史印记。同时，西湖马灯福气船免费班次开放预约，70余面马年封面墙遍布全城公共空间。

全域联动让年味无处不在。杭州十三区、县（市）推出百余项“一区一品”活动，从吴山祈福灯会、瓶窑板凳龙盛宴等传统仪式，到德寿宫夜游、运河非遗市集等新潮体验，再到“村K”大赛、影视主题灯会等群文活动，无论身处城区还是乡村，都能感受地道杭州年味。作为活动举办地的上城区，更推出百余场促消费活动、赛事优惠和千份福气盲盒，联合AI平台打造智慧文旅体验，让“游杭城，来上城”成为新春出行优选。

“既有宋韵雅趣，又有现代便利，还有真金白银的优惠，这个春节来杭州太值了！”现场一位预约了福气船的游客兴奋地说。据悉，本次活动将持续至3月4日，市民游客可通过“杭州文广旅游发布”微信公众号、“发现杭州”小程序等渠道查询活动详情、预约参与。这个马年新春，不妨走进杭州的街巷山水，在宋韵风华与烟火气息中，收藏属于自己的“宋”福记忆。