昨日，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启动，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6大领域的23条新春促消费举措发布。一季度，全省将举办促消费活动1700多场，浙江省商务厅整合政府、金融机构、平台商家等多方资源，将在一季度投放总额超50亿元的消费补贴和优惠券。

“吃”的方面，将举办“味美浙江”美食市集、美食家宴、美食地图等活动；支持餐饮企业推出年夜饭让利活动；发布10条“美食+文旅”精品线路。

“住”的方面，推出“住宿+”文旅、票根经济、专项消费券等优惠举措；支持各地凭机票、高铁票、赛事门票等享住宿优惠；联动多个电商平台等发放住宿优惠券，覆盖全省3000多家星级饭店和精品民宿。

“行”的方面，全省公路、水路、铁路、航空，将全力保障近6亿人次出行；联动多家网约车企业推出新春出行优惠活动；全省高速公路服务区将开展主题市集、精品展销、非遗展示等活动超50场。

“游”的方面，围绕赏年俗、看大戏、品美食等10个主题，推出100个代表性产品；全省70余家文博场馆延长开放时间；推出新春旅游优惠清单，接待游客4000万人次以上。

“购”的方面，实施新一轮消费品以旧换新，2月底前，全省发放补贴20亿元以上；举办2026网上年货节，组织年货市集活动100场；全省发放消费券9.6亿元；投放2亿元，开展有奖发票试点活动。

“娱”的方面，举办“浙里有戏”文化惠民活动，全省95家文艺院团、演出200多场；举办国际级、国家级赛事65场，浙BA、浙超预选赛等赛事300多场；举办滑雪公开赛、冰雪运动季等活动，全省26个冰雪运动场，诚邀全国旅客来“浙里”体验。

此外，浙江银联将联合金融机构在一季度投入超1.5亿元新春专项补贴。滴滴、高德、飞猪、美团、淘天、京东等六大平台同步推出多项优惠。

启动仪式上发布了《浙江新春消费指南》，杭州文三未来科技体验中心等各地特色消费场景展现省内多元消费面貌。现场还推介了AI陪伴玩偶、智能眼镜、数字手机壳等杭州“数智年礼”，彰显数字消费创新活力。

作为新春消费季首场重要活动，1月23日至27日，吴山广场内搭建了山海共富、进口优品、味美浙江、康养疗愈、童宠乐园、潮年新物、城市年礼、繁花吉市8大主题展区，满足市民一站式采购年货的需求。