从面子到里子，从囤货到悦己 年轻人春节采购清单藏着这些新密码

农历新年临近，年轻人的年货消费正掀起一场全方位的变革。从消费逻辑看，即时悦己取代集中囤货，即时零售让生鲜好物随叫随到；健康需求成为核心导向，实用健康礼完胜传统面子礼。

情感价值愈发凸显，宠物年货与非遗文创成为心意新载体；理性消费理念深入人心，小份装、高性价比单品备受青睐。同时，年货消费场景不断跨界延伸，线上线下融合、国内国际互通，让年货采购既具仪式感又满含便捷性，勾勒出新一代年轻人“新潮、健康、理性”的过年新图景。

宠物与文创成“心意新载体”

猫湿粮成交额同比增长56%

年轻人将年货视为情感表达的重要媒介，宠物年货与非遗文创的崛起成为显著趋势。

“宠物也是家庭成员，必须得有新年仪式感”，今年部分平台首次推出的宠物年夜饭礼盒、智能喂食器等产品销量激增，猫湿粮成交额同比增长56%。同时，马年主题文创赋予年货更多情感温度，“马上有福”非遗醒狮花馍、小马宝莉联名八宝饭，将传统工艺与IP创意结合，实现“吃玩一体”。非遗蓝染帆布包、手工剪纸窗花等文创好物也成为送礼新选，既传递心意又彰显文化内涵，让年货承载的情感从家庭延伸至兴趣圈层。

拒绝浪费，精准适配场景

72%年轻人选“高频能用”单品

伴随即时零售成长的年轻一代，摒弃了盲目囤货的旧习惯，主打“轻量灵活、精准消费”。

数据显示，2025年即时零售市场持续火热，推动年货消费拆解为多个即时场景。往年数据显示，除夕至初一鲜活水产、快手菜销量集中爆发，后续礼盒消费再迎小高峰。年轻人更青睐小份装产品，预制菜“一人食”“双人餐”套餐避免浪费，猪肉脯礼包等独立小份装零食成为主流。选购时，72%的年轻人明确表示只选“高频能用、无负担”的单品，会核算礼盒单价避开包装溢价，拒绝为“智商税”买单，这种理性背后是对节日成本的重新评估——减少囤货占用的时间与空间，让春节回归休息与陪伴的本质。

从“集中囤货”到“即时悦己”

想吃随时下单，30分钟就能送到家

即时零售的普及彻底重塑了年轻人的年货采购模式，从过去家庭式批量储备转向个人化即时满足。

“想吃车厘子随时下单，30分钟就能送到家，不用囤着占地方”。数据显示，进口车厘子售出超7500万颗，丹东红颜草莓销量突破1000万颗，这些高端生鲜已成为年轻人日常犒劳的“即时悦己品”。线下商超也纷纷适配这一趋势，不少超市推出“线上年货节”支持1小时达。这种转变背后，是年轻人对节日消费“情绪价值”的重视，年货不再是单纯的物资储备，更是随时可得的情感满足。

“实用健康礼”取代“面子礼”

58%消费者重视健康属性

全民健康意识提升与00后养生党的加入，让健康属性成为年货核心竞争力，“配料干净、低GI、药食同源”成为流行标签。

黑钻世家黑猪、有机乳山生蚝等高品质生鲜，因溯源体系完备预计春节将爆发式增长；针对控糖人群推出的黄芪风味低GI(血糖生成指数）荞麦水饺，经权威认证更受青睐。送礼场景中，76%的消费者以“对方喜好”为首要考量，58%重视健康属性，配料干净零食礼盒、药食同源酒饮持续热销。数据显示，北京地区宠物健康护理类产品成交总额增幅超50%，从人类健康到宠物关怀，年轻人的健康消费已覆盖生活全场景，实用主义彻底取代排场执念。

年货场景突破传统边界

5公里内1小时达服务深受年轻人喜爱

年轻人的年货场景正突破传统边界，呈现“跨界融合、全域触达”的新特征，让年味无处不在。

年夜饭场景中，崇明白切羊肉、宁波酒酿蒸鲥鱼等特色快手菜让厨房小白轻松打造宴席；社交场景里，100%HPP鲜榨果汁礼盒成为年轻聚会新选择。物流升级让场景延伸至全球，马年元素饰品通过跨境网络运往海外，中美线路小包货量增长超100%。线上线下的深度融合更丰富了消费体验，一些门店的新年主题装扮与AI互动玩法，搭配5公里内1小时达服务，让年轻人既能享受沉浸式备年氛围，又能兼顾便捷性。