问童子“一马当先”毛绒玩偶目前已售罄。

“公文包是装东西的，痛包是装心情的。”正在工联CC选购二次元周边的“00后”厉虹拿着不久前自己亲手做的痛包，得意洋洋地展示着。“痛包”是二次元文化中一种挂满动漫角色徽章和玩偶等周边的透明夹层包包，既是自我表达的载体，也是寻找同好的社交工具。厉虹的痛包，制作材料是在小红书上淘的，包里现在放着热门国游《崩坏：星穹铁道》的相关周边。

马年春节将至，杭城“Z世代”不再满足于传统的过年年货。他们用自己的独特方式备年货、整新活。潮玩、二次元、拜年表情包和赛博闹新春等成为他们的年货“标配”。记者探访杭州多家潮玩和二次元线下店，并跟着“Z世代”进入游戏中体验了一回虚拟春节，感受到了与众不同的年味。

让偶像吧唧陪着过节

“这个悟空庙玩偶太可爱啦，见到就不自觉RUA（抚摸或揉搓）起来！不光好看，翻开屋檐可以装东西，庙前的牌匾还可以更换，有‘日进斗金’‘有求必应’‘紫气东来’3款，祝愿我今年发大财。价格也还行，299元1个。”“95后”张女士一进问童子杭州大厦快闪店就相中了一款庙宇造型的毛绒玩偶。

店长燕子边指挥店员给柜台补货边说：“悟空庙是线下店独占款，自快闪店1月18日开业以来，就成了爆款，其设计灵感来自1964年风靡全国的动画片《大闹天宫》中孙悟空所变的一所土地庙，古建筑造型+现代Q版设计，深得年轻顾客喜爱。不少人都希望通过它讨个新年好彩头。”除此之外，还有“一马当先”玩偶，造型为一匹珠圆玉润的小马背上插着京剧靠旗，一直处于售罄状态，现在要想买到，只能等线上通知了，目前全国已售8万多只。

马年春联一样是“Z世代”们的必备年货。与传统春联不同，“Z世代”喜欢的款式主要采用磁吸方式张贴，可以随拆随用。春联上不只有文字，还有天马行空的图案，有的用来衬托文字，有的直接用图案拼凑成文字，有些图案甚至是立体的。还有多种尺寸可供选择，可以贴在除门框外的其他地方。西泠印社天猫旗舰店显示，35元一幅的“马到成功”对联、福袋系列套餐，全网已售1万+套，评论高达1000+条。

二次元爱好者则热衷于和他们的二次元偶像共度佳节，形式多种多样。“我直接把叶修（热门国漫《全职高手》男主角）的吧唧（徽章）贴在春联上，整个春节他就能一直陪着我了！”刚在湖滨88公共舞台跳完动漫舞蹈的杭州姑娘小凛还在网上购买了一件“舞狮吧唧红包”谷美（二次元周边的装饰品），是一个设计成古代文牒样式的透明红包集合，可以将吧唧直接包进红包里，既可以展示，也能当红包送人，花了不到15元。

在赛博游戏中看年景

除实物年货外，“Z世代”消费者同样热衷于把玩虚拟年货，电子红包封面、拜年表情包和吉祥话文案是他们的新过年“三件套”。比如，他们会请专业商家将自己的真实形象嵌入拜年表情包上，根据技术难度和精美程度，价格一般从几元到几十元不等。

抖音推出的“福蛇”“舞狮”“年画娃娃”等春节特色AI智能体，不仅能普及春节知识、撰写新年祝福，还能与用户玩猜灯谜游戏。

很多人已不拘泥于在现实世界过年了。随着电视剧《太平年》的热播，年轻人对杭州的历史发生了极大的兴趣，他们足不出户却跑进游戏中体验年俗文化。记者在网易旗下的游戏《逆水寒》里感受了宋代元日的场景，这款游戏强化了视听感官，让玩家体验传统新春民俗鱼灯会、舞狮巡游和打春牛；另一款游戏《燕云十六声》则构筑沉浸式体验：游戏里的小朋友跟着母亲逛庙会，街坊四邻围在一起观赏舞狮表演，目之所及皆为张灯结彩的热闹新春场景。

“60后”市民谷先生坐在儿子电脑旁，陪着一起“逛”了《逆水寒》中一派新春打扮的宋代杭州城，感叹不已：“没想到游戏里的年味做得这么真实、精细，还可以体验在现实中已经失传的传统年俗，的确是另一种不错的过年方式。”