年轻人正在用新方式，重新定义春节 

健康、国潮、即时达，数据里的新年消费观

春节将至，年货消费市场正迎来新一轮年轻化变革。如今的年轻人不再遵循传统囤货思路，而是以更理性、更健康、更重体验的方式重构年货消费逻辑。从追求健康实用、偏爱即时零售，到追捧国潮文化、注重悦己情绪，再到青睐科技便捷好物，五大趋势清晰勾勒出新一代年货图景。

数据显示，健康礼品、即时配送、国潮文创、自用犒劳、智能家电等品类持续走高，既体现出年轻人对生活品质与情绪价值的追求，也让传统年俗在创新中焕发新生，为新春消费市场注入鲜明的时代气息。

国潮让春节仪式感拉满

新中式服饰订单同比增长66%

传统年俗年轻化，国潮与DIY让春节仪式感拉满。

年轻人用文化创意重塑年味，非遗、新中式、马年元素成为年货顶流。数据显示，新年手工DIY搜索量上涨600%，醒狮、花馍、鱼灯等非遗年货热销；新中式服饰订单同比增长66%。抽象对联搜索暴涨60倍，创意红包销量翻两倍，马年IP联名款礼盒供不应求。69.8%的18—24岁年轻人主动打造“新派仪式感”，把传统文化与个性表达结合。国潮年货不只是商品，更是社交货币与身份认同，让传统年俗在年轻群体中焕新，让春节既有底蕴又有潮流感。

自用与犒劳成主流

盲盒、IP联名款俘获29.4%消费者

年货不只送家人，更要取悦自己，情绪价值优先。

“爱己老己”成为年货新主张，年轻人将情绪价值与自我犒劳纳入清单。调研显示，超7成年轻人会专门为自己买年货，低度酒、新中式糕点、年宵花、解压潮玩热销。盲盒、IP联名款俘获29.4%消费者，以惊喜感提升节日愉悦度；宠物年货销量同比增长45%，把家人身份延伸到毛孩子。从“只送别人”到“兼顾自己”，从“实用优先”到“喜欢就买”，年轻人用年货完成情绪补给，让春节成为放松与治愈的节点。

实用健康礼取代传统面子礼

58%消费者将健康属性列为送礼首选

健康从加分项变成年货必选项，年轻人把“养生”装进年货篮。

健康正成为年轻人年货消费的核心标尺，告别烟酒糖茶等传统礼品，转向低糖、低脂、有机与功能性好物。《2026春节消费洞察》显示，58%消费者将健康属性列为送礼首选，健康家电以38%占比稳居礼品榜首。

电商平台数据显示，药食同源、低GI食品销量同比增长超200%，枸杞原浆、刺梨果汁等“轻养生”饮品成为标配。擦窗机器人、按摩仪等健康小家电订单同比增长101%—209%，兼顾实用与关怀。

即时零售重构年货节奏

25—35岁群体采购频次是中老年的2.5倍

即时零售重构年货节奏，年轻人拒绝囤货压力，追求新鲜松弛。

年轻人彻底抛弃“提前囤满”的传统，转向高频次、小批量、即时达的采购模式。数据显示，2026春节前即时零售订单同比暴涨120%，“30分钟达”订单占比超70%。25—35岁群体采购频次是中老年的2.5倍，单次金额低40%，以“少量多次”保障食材新鲜、避免浪费。

春节生鲜、快手菜、汤圆水饺等即时需求集中爆发，冷链与配送基建让“当日鲜”成为常态。这种变化既节省储物空间，又减少过期损耗，让年货采购更轻松、更高效、更贴近日常。

科技减负春节生活

年夜饭相关产品成交额增长92%

科技减负春节生活，智能家电与快手菜解放双手。

年轻人追求“轻负担过年”，科技与便捷型商品主导年货清单。数据显示，年夜饭相关产品成交额增长92%，“轻开火”快手菜、预制菜高端款走俏；32.2%消费者将AI玩具、家用机器人列入年货，提升家庭互动乐趣。扫地机、洗地机等清洁电器订单翻倍，让大扫除更省力；异地孝心单同比增长45%，线上下单直接寄回家，省去搬运麻烦。科技年货降低过年筹备成本，把时间留给陪伴与休息，让春节更轻松、更高效。