中国消费者报报道（记者张文章）马年新春，八闽年味浓、文旅热、消费旺。福建省12个部门联动举办“全闽乐购 欢乐迎春”促消费主题活动，围绕“购在福建、游在福建、吃在福建、养在福建、乐在福建”五大主题，联动10地市、打造百大特色消费场景、动员万家商户参与，全省共组织开展促消费活动超1500场，消费市场热潮涌动、成绩亮眼。

惠民福利直达百姓口袋

春节期间，福建打出一套政策“组合拳”，通过财政补贴与金融支持双重“加法”为消费者账单做“减法”，有效激发市场活力。节前，福州、厦门、泉州3地试点启动有奖发票活动，覆盖零售、餐饮、住宿等八大民生消费领域，个人消费者开具100元及以上数字化电子普通发票，通过云闪付核验即可参与抽奖，奖金从30元至800元不等。

福州持续优化有奖发票服务，结合消费新业态新模式新场景试点城市建设，让政策红利与闽都魅力双向叠加，吸引更多人畅游榕城、放心消费，精准贴合古厝游、温泉游、闽江游、非遗游等福州特色业态。截至2月底，47万名消费者踊跃参与福州有奖发票活动，覆盖商户8522家，核验通过发票366万张，拉动消费金额7亿元，累计发放奖金2633万元。

厦门市商务局创新有奖发票玩法，厦门市八大重点消费领域首批400多家商户加入本次活动，在中奖红包消费时同步叠加促销优惠，进一步放大惠民效应。泉州以有奖发票为引擎、国潮优品为纽带、商圈活动为载体，实现消费提振、商家增收、百姓受益、城市添彩的多方共赢。2月14日至2月21日，累计派发中奖红包近千万元，直接拉动消费超1.5亿元。

现象级消费新场景涌现

福州市紧扣“惠聚榕城 马上有福”新春消费季，政策、活动、服务三措并举，现象级消费新场景时有涌现。

围绕新业态、新模式、新场景，福州重点打造了五大类超过20个特色消费场景，开展500多场各类促消费活动，实现“周周有主题、天天有精彩”。福州统筹发放400万元春季餐饮消费券，实行地铁公交免费，让欢乐喜庆的消费氛围贯穿整个春节。美团数据显示，春节期间“海鲜火锅”关键词搜索量同比增长90%，其中“福州市海鲜集市火锅”搜索量同比上涨84.6%，餐饮堂食较上年假期增长16.6%。

厦门以“厦一站开心购”为主题举办近两百场新春促消费活动，鼓浪屿AI+AR智慧导览、中山路机器人零售店、五缘湾无人驾驶观光船等科技消费场景亮点频现。漳州策划100余场消费促进活动，重点推出“年货市集”“畅游山海”“寻味漳州”等特色活动，联动古城古厝、水仙花海、闽南早市等场景。泉州举办2026福马迎新国潮消费季系列活动170场，三明推出新春庙会等促消费活动100余场，南平举办年货展销30余场，龙岩以“夜龙岩小上海”为主题联动第四届“山茶花”年货嘉年华同步发力，宁德举办“马上有喜市”“浦味年集”等市集活动，平潭开展50多场新春主题活动，打造沉浸式消费场景。

据第三方监测，春节期间（2月15日—2月23日）福建省线下交易总规模达531.64亿元，网络零售额达177.8亿元，线上线下合计总消费超700亿元。

商文旅体深度融合

福建新春消费市场的亮眼成绩不仅源于传统的购物餐饮，更得益于商文旅体的深度融合，成功吸引了大量省外、境外游客。福州消费新业态新模式新场景建设取得新成效，福州三坊七巷、上下杭街区、螺洲古镇推出新春主题市集、闽式大集与非遗展演。同程旅行数据显示，福州上榜春节假期“年味儿游”TOP10目的地，位居全国第二。莆田以“消费新二十四景”为抓手，将文化IP热度转化为消费实效，通过“文化+体验+消费”模式，春节期间累计客流量超250万人次，带动消费超4800万元。

福建多地解锁票根联动新玩法，打破商文旅消费壁垒，激活全域消费潜力。春节前，厦门市创新推出超130项票根优惠，构建“一票通行、多场景享惠”的新型消费生态。春节前，厦门市发布2026年度首批票根福利活动项目清单与经营主体清单，近300家商户参与票根优惠。持来厦机票、动车票、船票可享景区门票减免、酒店住宿折扣、商圈购物立减；演唱会、展会、体育赛事门票及电影票等同样能解锁餐饮、零售、文娱等多元福利，串联起“文、商、展、旅、体、健”，延长消费链条。漳州市推出票根增值计划，一张9.9元的球票瞬间变成一张覆盖全城的VIP卡——福建土楼、龙海鹭凯生态庄园等14家A级旅游景区推出专属福利，另有32家A级旅游景区免票开放；古雷本地的30家优质商户也纷纷加入“票根联盟”，为持票者提供消费折扣。

携程数据显示，福建省入境游客同比增长16.7%，入境游消费同比增长29.6%。据税务部门统计，2月16日—2月23日，福建省实现离境退税销售额370多万元。作为国际化消费环境建设试点城市，厦门率先上线“入境便利服务包”小程序，创新“一单一包一码”离境退税模式，春节假期厦门口岸出入境旅客超16万人次，较去年同期增长超26%；厦门港2026年邮轮航季启幕，厦门国际邮轮母港迎来2200多名首批入境客流。