“现在很多韩国年轻人喜欢周末飞上海、杭州，就为了吃顿火锅、逛逛街。反过来，中国年轻人去首尔也爱逛那些美妆集合店。那为什么不能让这些好物在中国相遇呢？”
在昨日启动的“共享大市场・出口中国”之“浙里买全球・消费启杭”活动中，来自韩国的TravelDepot全球CEO徐富锡用这样一个观察，道出了他选择将中国作为品牌全球首站的原因。
下个月，占地近3000平方米的TravelDepot全国首店将在杭州桐庐高铁东站亮相，汇聚全球60个旅行品牌，其中近20个品牌是首次进入中国市场。“中国是全球第二大消费市场，这里是能诞生新物种的土壤，中国消费者的新需求正在引领全球潮流。”徐富锡说。
像TravelDepot这样看好中国机遇的全球品牌不在少数。3月15日至17日在杭州国际博览中心（二期）举行的“共享大市场・出口中国”之“浙里买全球・消费启杭”活动，以扩大进口为核心方向，吸引了来自俄罗斯、巴西、南非、泰国、乌兹别克斯坦、埃及、印度、越南等85个国家的300余家企业齐聚杭州，预计达成300亿元以上的意向进口订单。
他们用各自的方式，讲述同一个故事，中国大市场，有一千个理由值得奔赴。
“十五五”规划提出，加快建设贸易强国，促进外贸提质增效，推动进出口平衡发展。“出口中国”系列活动将发挥我国超大规模市场的优势，不断扩大农产品、优质消费品、先进技术装备、关键零部件及优质服务等进口，搭建全球优质商品与服务进入我国的高效平台。
以此为缩影，中国大市场成为全球共享的大市场，中国新发展成为全球的新机遇。
一款担心“不够卖”的燕窝看见中国大市场的超大规模容量
“这种天然洞燕产量太低了，过去因供应不足，始终未能敲开中国市场的大门。”
活动现场，超品集团品牌运营总监胡良君拿起一瓶士国燕窝，向记者解释这款泰国燕窝的稀缺之处，与人工搭建燕屋不同，士国燕窝采自泰国天然洞穴，燕子筑巢没有人工干预，产量极其有限。
因为担心不够卖，品牌方一直未敢把产品大规模引入中国市场。随着两年前士国燕窝拿下了泰国70%岛屿洞燕的采摘权，产量大幅提升，2024年初，这批“稀缺好物”通过超品集团的代理，正式进入中国。
“第一年，我们卖了大概4500万元。”胡良君透露，这个数字让品牌方颇感惊喜。如今，士国燕窝通过抖音、天猫等线上渠道销售，同时依托杭州综保区里的保税仓和保鲜物流体系，将产品快速送达消费者手中。
担心燕窝不够卖的背后，是超大规模市场的海纳百川。这种“容量”，不仅体现在消费端，更在供应链的快速成长中得以印证。
同在杭州综保区的荣大云仓，主要为进口宠粮品牌提供供应链服务，公司相关负责人朱汉罚介绍，随着中国消费者对进口宠粮的需求持续攀升，公司保税仓的面积从2017年的6000平方米，一路增长到如今的2万多平方米。
中国大市场的成长性，在数据的成长中同样得以窥见。
2025年，全国货物进口184795亿元，同比增长0.5%；浙江省货物进口13612亿元，增长0.3%。2025年，杭州市外贸进口2440亿元，同比增长3.02%，增速高于全国2.52个百分点、高于全省2.72个百分点，进口总额占全省份额17.9%，规模居全省第2位。
一群扎堆来的新老朋友看见中国大市场的大吸引力
印度的编织地毯、乌兹别克斯坦的手工铜盆、埃及博物馆文物的1:1复刻品……本次活动的“金砖国家进口”专区集聚了俄罗斯、巴西、南非等金砖国家优质商品，其中泰国、乌兹别克斯坦、埃及、印度、越南单独开设国别好物馆，许多中国消费者原本只能在国外当地买到的商品，都来到了现场。
在人气最旺的埃及馆首饰柜台，水晶、金银、绿松石制成的耳环、项链、手镯吸引了众多女性消费者的目光，大家围着柜台，一边试戴一边听店员介绍。从事进出口贸易的郎女士正用流利的英语和埃及店员砍价，此时的她脖子上已经戴上了一条款式精致的金镀银项链，手上试戴着一枚绿松石戒指。经过一番交流，这两件首饰最终以3200元的价格成交。
埃及馆的工作人员介绍，这是他们首次参加“出口中国”活动，除了线下参展，他们正计划根据商品特色开辟线上的销售渠道。“我们非常看好中国市场，希望能跟随‘出口中国’活动的脚步，把更多埃及的特色商品卖到中国各地。”
专区内也不乏深耕中国多年的“老朋友”。
在浙非服务中心的展台，来自南非的红酒、面霜吸引了不少消费者驻足询问。与中心合作五年的浙江盘兴数智科技股份有限公司深深受益。现场工作人员以一款小绿膏为例介绍：“我们不仅帮企业代运营淘宝店铺，还通过广告投放、直播带货等方式进行持续宣传，这几年销量一直很稳定，说明中国消费者对优质的非洲产品接受度其实不低。”
针对我国自5月1日起全面实施的对非洲100%税目产品零关税这一利好，该工作人员表示，公司已经在积极调整营销策略，计划加大布局力度，希望能进一步扩大南非商品在中国的市场份额。
“金砖合作机制创立以来，已发展成为具有全球影响力的重要多边合作平台。”杭州市商务局相关负责人表示。
截至目前，金砖国家共有11个成员国、10个伙伴国。随着金砖大家庭的持续扩员，未来将有更多异域特色商品借力“出口中国”，飞入中国的千家万户。
一批消费“新三样”“新场景”看见中国大市场孕育新物种
中国大市场，既是海纳百川的广阔海洋，也是孕育新物种的肥沃土壤。
在消费“新三样”专区物产数安的展示区域里，前来体验智能指环的参观者一直没停过。小小的指环轻戴指根，便能成为贴身的健康管家。“这款指环能实时监测心率、血氧和压力，还能帮助提升人体平衡感。”
旁边的戴恩医疗带来了智能便携洗浴机，现场演示让不少人停下脚步。这款设备创新采用回吸式洗浴技术，无需下床、无需入水，工作人员用喷头轻轻擦洗体验者的手臂，脏水被实时回吸，皮肤始终保持干爽，精准解决了行动不便老人、卧床患者的洗浴难题。
不远处的理想汽车展台前，一款AI智能眼镜引发了一阵排队热潮。“不用掏手机，就能控制汽车？”体验者陈小姐惊讶地发现，只需呼唤“理想同学”，就能完成开关空调、启动按摩等功能。“不少车主当场就想下单，可惜目前缺货。”工作人员笑着说。
在“三新消费”专区，一台名为“柔擎”的智能康养机器人正与观众自然对话。“今天杭州天气晴朗，气温15摄氏度左右，微风，适合外出走走，记得穿件薄外套哦。”它不仅会聊天气，还能用机械手臂递上药盒。
年轻人的目光，则被AI潮玩生命体bibo牢牢吸引。这个易拉罐大小的智能潮玩，打破了传统潮玩的收藏属性，凭借多模态感知与情绪引擎实现低延迟互动。自研的“生成式情感引擎”，能让每一台bibo在与用户的相处中，慢慢养成独一无二的性格。“它不只是一个玩具，更像一个会成长的新物种，让潮玩从单纯的收藏，变成有温度的情感交互。”杭州镭萌科技工作人员介绍，团队用前沿技术为潮玩赋予“生命灵魂”，让bibo不仅成为“Z世代”的潮流配饰，也能满足都市青年的情感陪伴需求。
消费升级的暖流，流淌在每一个群体的生活之中。60岁以上人群在养老照护、银发旅游等领域释放强劲需求，“Z世代”推动悦己型消费持续爆发。一个个“新物种”讲述着中国大市场的“新故事”，也为全球创新企业与优质供给，提供了最广阔的应用场景与市场空间。
一个全球品牌出口中国的“海外仓”看见更多“中国需求”转化为“世界机遇”
聚光灯下，手机屏幕前，主播正热情推介着一款来自澳大利亚的进口眼底素。这是海仓科技“保税仓直播”的展示实景。主播身后的货架，是按海关监管标准搭建的微型保税仓。全球好物在此静候，消费者现场扫码，商品便能从保税仓直送家门。
“我们做的就是全球品牌进入中国的‘高速公路’，为海外品牌提供出口中国的全链路服务。”海仓科技总经理王虹这样定义公司的角色。在本次活动中，海仓科技作为跨境电商服务商的代表，展示了其如何将“扩大进口”的国家战略，转化为可操作的商业链路。
这条链路的核心是海仓科技自主研发的DGC数字选品中心，作为一个连接海外品牌与中国渠道的“中央厨房”，它能将传统繁琐的跨国品牌引进流程，简化为线上精准匹配与一键上架，极大降低了海外新锐品牌试水中国市场的门槛和成本。截至目前，公司已服务全球超60个国家、2000多个品牌，覆盖美妆、保健、母婴等12大类目，成为海外品牌进入中国市场的关键“路由器”。
海仓科技的效率，根植于杭州乃至中国不断优化的开放土壤。
作为全国首个跨境电子商务综合试验区，杭州从先行先试走向示范引领：在全国率先输出跨境电商网购保税零售进口“三单比对”标准框架，实现“秒级通关”；创新支付信息与订购人身份智能验核模式，一键验核、短信反馈；首创进口商品跨关区退货模式，一地建仓可处理全国退货；深化商品条码应用，实现进口商品“一扫即知”；设立全国首个海关跨境电商争议化解室，相关案例被世界海关组织采纳……一项项制度创新，让全球品牌进入中国的“高速公路”越修越宽、越跑越快。
一批扎根中国的跨国企业看见“中国大市场”蝶变“世界创新场”
“这款3AV1全环保真空断路器是52kV及以下中压电网的首选方案，目前极限承载力已达145kV，已交付550余万台，是默茨总理到杭州工厂亲眼考察过的。”在“进口企业”专区，西门子能源高压开关（杭州）有限公司工作人员介绍。
今年2月，德国总理默茨率团到访杭州，重要一站便是这家在杭城扎根31年的德企。如今，西门子能源已成为西门子SF6开关产品在亚洲的唯一生产基地，也是继德国柏林开关厂和美国杰克逊开关厂后投资的第三个高压开关厂。
从最早仅37亩土地厂房起步，数次增资扩建为6.6万平方米的智能化基地；从原先的技术空白，到如今产品远销90多个国家和地区，31年间，西门子能源在杭州实现了从制造基地到研发中心、从服务中国到服务全球的跨越。
1995年落户杭州的博世电动工具（中国）有限公司，也走过了相似的发展轨迹。“展出的这款多功能工具，可以实现水电、家电、强电设备等多功能安装，通过换装各种钻头随时实现功能切换。有些德国同事甚至不相信这些产品是完全在国内研发生产的，质量已经与德国产别无二致。”博世电动展示区域的工作人员眼带笑意。
31年来，博世电动坚持本土化创新研发和高端制造，已发展成为博世集团电动工具事业部全球最大的研发中心和三大制造中心之一。中国团队从最初仅能按照德国图纸进行简单装配，到现在拥有完全自主知识产权、面向全球市场推出首发产品，实现了跨越式发展。
参加本次活动的，不乏西门子能源、博世电动这样的跨国企业，从最初的产品销售，到如今的本土产能布局，反哺全球市场，他们在杭州的成长轨迹，正是共享中国大市场的生动注脚，中国市场不仅是全球品牌的销售目的地，更日益成为创新策源地和产业升级的试验场。
