中国消费者报北京讯（记者孟刚）3月30日，马蜂窝在第20届贵州省旅游产业发展大会期间发布《2026中国文旅新玩法报告》（以下简称《报告》）。基于平台海量用户行为数据与全网创新案例，精选出100种全国文旅新玩法，并提炼文旅产业升级的最新趋势。

《报告》深度解码文旅产业“玩法时代”的发展特征，总结的体验创新、跨界融合、科技赋能等发展路径，与国家“十五五”规划纲要中推进旅游强国建设、丰富高品质旅游产品供给、深挖特色资源和文化内涵、积极推动多业态融合发展的核心提法高度契合。

此次发布的100个新玩法中，人文类玩法以40%的占比领跑，自然类玩法占比20%，科技、户外、休闲等品类多元发展。在TOP10的新玩法中，桂林猫儿山自然保护区“窝囊漂流”项目、开封万岁山武侠城的王婆说媒、合肥科学岛科技研学等案例，体现了自然、人文、科技与旅游的深度融合，呈现出“反传统”的复合消费模式。

马蜂窝旅游研究院负责人魏健介绍，《报告》作为文旅行业前沿趋势的研究成果，不仅为目的地打造特色文旅产品、激活消费市场提供了具体参考，更以真实的市场数据与标杆案例，诠释了“十五五”旅游强国建设的落地路径。未来，以玩法创新为核心的文旅发展模式，将持续推动产业从“拼价格”走向“重体验”，为文旅高质量发展注入新动能。