春和景明，万物复苏。刚刚过去的清明假期，恰逢全国多地中小学春假连休，踏青出游热潮席卷全国。据杭州市文广旅游局数据，假期三天杭州共接待游客679.79万人次，各大核心景区、商圈、酒店民宿运行有序，文旅消费潜力持续释放。作为飞猪公布的清明假期国内游十大热门目的地之一，杭州乘双假东风，以多元文旅供给成为春日出游亮眼选择。

双假赋能需求释放

杭州稳居热门出游地

今年多地将春假与清明连休形成6天长假，飞猪数据显示，这一政策直接释放亲子出游热潮，“90后”“85后”亲子家庭成出游主力军，带动高品质旅游服务需求与客单价双升。杭州凭借交通、旅游资源优势，跻身全国热门目的地。

契合飞猪统计的都市度假、“staycation”式短途游主流趋势，杭州打造“踏青+微度假”核心吸引力，六和塔牡丹展、太子湾郁金香花海、西溪花朝节等赏花盛宴，成为吸引游客的天然名片；各区、县（市）推出的“赏花+乡村体验”产品，精准匹配游客“慢享春光、亲近自然”的需求。同时，飞猪数据中88VIP用户带动酒店间夜量增长近80%的消费特征，在杭州同样显现，周杰伦演唱会、HAHA漫展等活动，直接拉动周边酒店民宿预订量大幅攀升，高品质住宿需求显著增加。

全国文旅市场多维增长态势显著，携程数据显示，清明假期叠加海外复活节，入境游订单接近翻倍，免签国订单增速是非免签国的3倍以上，欧美客群消费潜力突出，文化遗产类景区成其核心选择；飞猪数据则显示，出境游保持高质量增长，境外当地玩乐服务预订量增长近40%，东南亚目的地备受青睐，长线出境游目的地迎来数倍增长。

杭州作为国际知名旅游城市，不仅稳居国内游热门榜单，更凭借丰富的文化遗产资源与多元文旅体验，成为吸引海外游客的重要目的地。

业态创新激活消费

杭城打造多元文旅新场景

杭州以业态创新、融合发展为抓手，打造多元化文旅消费新场景，充分释放文旅消费活力，与全国文旅市场品质化发展趋势同频。

“演艺+旅游”成为杭州文旅引流核心抓手，拉动全链条消费增长。滨江区奥体中心周杰伦演唱会连开三天，吸引15万歌迷齐聚，市文广旅游局借势推出“寻找周同学”主题活动，以演唱会IP串联城市地标、景区街巷，打造沉浸式CityWalk线路，实现歌迷从“赴一场演出”到“游一座城”的深度体验。首届HAHA漫展吸引超3万人次打卡，宋城《宋城千古情》清明专场还原宋代民俗，上城区联动《周游记4》打造文旅新标签，各类演艺、展会活动落地，让“演赛展会旅”融合效应持续凸显。

乡村休闲与家庭消费深度结合，筑牢杭州文旅消费基底。契合全国亲子出游主流趋势，杭州乡村文旅向多元化、品质化升级，建德采青制青团、临安包青粿品土菜、桐庐亲子DIY风筝、富阳茶山体验等丰富活动，融合自然生态与民俗体验，既满足清明祭扫与踏青郊游双重需求，也让乡村成为家庭微度假热门选择，成为假日文旅消费重要增长点。

文博非遗与研学市场同步升温，彰显杭州文化文旅核心竞争力，与携程数据中文化遗产类景区受海外游客青睐的趋势形成呼应。杭州图书馆宋风雅集、京杭大运河博物馆榫卯探秘、临平超山明前龙井非遗体验，以及良渚古城遗址公园、建德下涯镇的研学营，让游客实现深度文化体验。传统文化与现代科技、研学教育的融合，丰富了文旅产品供给，也让杭州的文化魅力在春日持续绽放。