一场围绕肖像与面容的变革，正在席卷影视行业。上周，爱奇艺在爱奇艺世界大会上宣布推出“AI艺人库”计划，依托艺人授权的多模态AI数据打造数字分身，引发热议。从短剧、直播到长视频，平台正推进明星肖像授权合作，而一门以肖像授权为核心的新产业已悄然成型。

近一年来，随着AI短剧兴起，行业对“AI人脸”需求大增。但目前主要通过“抓取大众审美共性”或“真人照片复刻”生成，“撞脸”与侵权事件频发。为避免纠纷，“买脸”生意应运而生——企业公开收购肖像授权，经合法授权后转化为AI形象，建立角色模型，并进行合规检测。

事实上，在爱奇艺推出“AI艺人库”前，已有许多短剧公司、直播机构批量购买模特、演员乃至普通人的肖像授权，用于虚拟直播、短视频带货、广告代言等场景。还有景区将非遗演艺与AI数字艺人结合，推出AI NPC互动、虚拟导游等项目；品牌方则借助AI艺人库快速匹配代言人，降低拍摄与档期成本。

杭州魔方动漫总制片人刘思浩表示，市场正从真人出镜转向真人与数字分身协同的新模式。肖像授权能降本增效、突破档期限制，保障合规性，助力工业化生产。“目前TVB、耀客、乐华等公司都已推出AI数字艺人。我们企业也建立了分层授权体系，用于补拍、高危场景等，已试投多部AI短剧。”

记者了解到，所谓“买脸”更像是“买人”——将真人肖像、声音、动作等数据，经授权生成数字分身，用于商业场景，按项目或期限收取授权费或参与分成。比如签署几年合同，每部剧支付数百元，网红和小演员价格更高。

随着入局企业增多，这门生意开始平台化、正规化。爱奇艺的“AI艺人库”计划将合作艺人的AI形象入驻自研平台“纳逗Pro”；字节跳动旗下“火山方舟”开放真人素材录入功能，制作方生成授权二维码，艺人扫码认证上传素材，即可在视频生成工具中使用，并可追溯追查未经授权的使用。

刘思浩认为，平台下场将推动行业标准建立，让AI真人授权商业化更透明、安全、可持续。他也指出，目前很多观众接受度不高，是因为部分AI内容粗制滥造、表情僵硬。“行业需严控AI内容质量，摒弃快餐式制作，强化角色情感塑造。AI真人授权终究是为创作服务，而非取而代之。”