中国消费者报报道（记者施本允）4月28日，以“合规引领•消费驱动”为主题的2026年杭州直播经济巡礼活动在杭州滨江举行。活动全面回顾了杭州直播经济从拓荒到引领的非凡十年，并发布了一系列重磅成果与未来规划。

十年磨一剑：成交额跃升至4000亿元，交出亮眼成绩单

自2016年淘宝直播上线开启直播电商元年以来，杭州直播经济历经起步探索、爆发增长、规范提质三大阶段，已从新兴业态成长为城市数字经济的核心支柱。

活动现场公布的数据显示，2016年至2025年，杭州直播电商成交额从不足百亿元跃升至4000亿元，十年增长超40倍，持续位居全国前列。目前，杭州已集聚主播近5万名，带动就业超百万人，形成了综合平台引领、内容平台深耕、垂直平台补充的成熟产业格局。

杭州市市场监管局党委书记、局长麻承荣在会上表示：“2025年是杭州直播经济从‘流量红利’转向‘价值创造’的关键之年。得益于政府指导、协会牵头、企业自律的杭州模式，直播环境更加清朗。”

政策加码：发放“真金白银”大礼包，护航高质量发展

2026年是“十五五”规划的开局之年，杭州正以更加务实的举措推动直播经济行稳致远。活动现场，杭州市市场监管局正式发放“杭州平台经济高质量发展政策大礼包”，涵盖《支持平台经济高质量发展若干举措》及专项资金实施细则。

记者获悉，该礼包重点解读了新业态创新资助、平台帮小企、共富助农补助等可申报项目，旨在以“真金白银”激发市场活力，让合规的企业获得最大的发展红利。同时，现场还揭晓了2025年金水滴数字广告优秀作品金奖，以榜样力量引导行业规范营销。

在活动中，一系列权威发布为行业发展精准锚定坐标。《直播经济10年发展报告》清晰勾勒出杭州“综合平台引领、内容平台深耕、垂直平台补充”的产业格局，展现了头部MCN集聚、品牌自播兴起、技术深度赋能的蓬勃生态。《2025直播电商行业发展白皮书》从国家视野系统梳理了行业从快速扩张到规范发展的演进路径。

行业共识：成立品质提升联盟，吹响“合规”集结号

展望下一个十年，杭州致力于打造全球数字商业变革策源地。作为本次巡礼的重磅环节，由多家MCN机构共同发起的“直播电商品质提升联盟”正式成立。联盟代表宣读《品质保障倡议书》，号召全行业以品质为生命线，共同守护直播经济健康发展。

在案例分享环节，头部主播代表分享深耕领域的实践经验，生动诠释流量向善、专业赋能的新风尚。多家企业代表则从生态构建、AI赋能、品质坚守等角度进行主旨演讲，展现头部力量引领行业提质增效的决心。

随后的圆桌论坛以“杭向未来：数智时代的直播经济新蓝图”为主题，汇聚政府、平台、机构多方智慧，围绕前瞻性规则体系构建、智能执行体系打造、跨境出海等议题展开热烈讨论。

据杭州市市场监管局有关负责人透露，站在新十年的起点，杭州将通过系统推进品质跃升与全球影响力双轮驱动，在高水平治理和高质量发展中同步发力，为全国乃至全球直播经济的规范与创新发展，持续贡献杭州智慧、杭州方案、杭州力量。