中国消费者报北京讯（记者任震宇）在第七个“中国品牌日”来临之际，5月7日，中国防伪行业协会召开发布了2023年度“防伪溯源 传递信任 保护品牌”十大优秀案例。

近年来，我国各种新的防伪技术不断涌现，部分防伪技术已经达到国际先进水平，并广泛应用于产品防伪、票证防伪等领域，推动了防伪行业的持续、健康发展。目前，我国防伪企业有1200余家，每年的总产值超过1500亿元，每年生产防伪标识3600多亿枚，广泛应用于烟酒、食盐、农产品、食品、医药用品、农资、婴幼儿用品、化妆品、皮革制品、服装、电子电器、汽车零配件、建材家居等众多行业，涉及几十万个品牌和企业。每个企业各具特色的防伪标识、“一物一码”、且难以复制，较好规范了基本的产品竞争秩序。产品防伪已经成为维护市场公平竞争秩序的重要手段，在保护品牌和知识产权、保护企业权益、维护消费者权益、建设社会信用体系等方面发挥着不可替代的作用。

此次发布的“防伪溯源 传递信任 保护品牌”十大优秀案例，涵盖了食品、保健品、厨卫产品、书籍版权保护等重点领域的知名品牌，在保护名优品牌、规范市场秩序、打击假冒侵权等方面具有突出示范作用。十大优秀案例的防伪溯源技术方案有效融合先进的物理防伪和信息防伪技术，较好地满足相关产品特点和防伪需求，在为品牌提供防伪保障的同时，实现产品信息查验、溯源信息管理、防窜货管理等功能，提升消费者信任，有力推动品牌企业的高质量发展。例如，中国盐业协会通过推广使用食盐防伪标志、建立全国食盐追溯平台，真正实现了食盐“来源可查、去向可追、责任可究”，有效加强了对食盐行业和市场的管理，切实保护了消费者的利益。检查判断食盐包装是否加贴合格的食盐防伪标志，已成为市场监管部门对盐业市场和产品质量实施有效监管的主要手段，同时也为消费者在选购碘盐时，提供了便捷有效的鉴别方法。通过识别食盐防伪标志，特别是标码合一标志，消费者可以及时准确地辨别食盐真伪，追溯生产流通情况，选择购买放心食盐。

下一步，中国防伪行业协会将持续引导防伪行业创新，加大优秀防伪溯源技术的推广应用，为更多名优品牌保驾护航。